尼爾森網(wǎng)聯(lián)近日發(fā)布《移動(dòng)社交用戶需求與行為調(diào)研報(bào)告》，報(bào)告顯示，移動(dòng)社交不僅僅是PC端社交在移動(dòng)端的簡單延續(xù)，LBS技術(shù)在移動(dòng)端的應(yīng)用為移動(dòng)社交提供了新的發(fā)展機(jī)遇。人們對(duì)以興趣為目的的社交有著強(qiáng)烈的需求，而移動(dòng)終端的LBS功能使得O2O式興趣社交愈加便捷。

在所有的受訪用戶中，用戶對(duì)O2O興趣活動(dòng)較為熱衷，近八成的受訪用戶參與過O2O興趣活動(dòng)，七成以上的受訪用戶表示未來會(huì)增加對(duì)于O2O興趣活動(dòng)的參與?？梢奜2O興趣活動(dòng)的受歡迎程度，基于O2O式的興趣社交很有可能成為一個(gè)新的發(fā)展方向，移動(dòng)美食社交更是其中的典型代表。

移動(dòng)美食交友有趣好玩樂無窮

在當(dāng)前的美食應(yīng)用市場，也出現(xiàn)了一些以美食交友為切入點(diǎn)的APP，其中最具代表性的是“去哪吃”，一款專注美食分享與餐廳推薦的美食社交類應(yīng)用。在之前的幾個(gè)月時(shí)間里，去哪吃曾在北京、上海、廣州和長沙等地舉辦了多場O2O式的美食社交活動(dòng)，累計(jì)參與人數(shù)達(dá)到近千人。其王牌活動(dòng)“食色男女”專門為年輕人群體私人訂制，會(huì)根據(jù)合作餐廳主題策劃特定的主題活動(dòng)，讓用戶吃好的同時(shí)還能夠玩好，在玩好的過程中實(shí)現(xiàn)美食交友的目的，據(jù)說其活動(dòng)現(xiàn)場的小游戲都十分勁爆，能讓授受不親的男女雙方變得卿卿我我，也因此成就了好幾對(duì)幸福的小情侶。

其實(shí)對(duì)于移動(dòng)交友應(yīng)用來說，從線上走到線下一直存在很高的門檻。這其中最難以繞開的關(guān)鍵癥結(jié)就是信任問題。雖然基于LBS的移動(dòng)應(yīng)用讓交友越來越簡便，但是當(dāng)微信、陌陌等一票移動(dòng)社交應(yīng)用都掛上了“約炮”的頭銜之后，網(wǎng)友赤裸裸的見面似乎不合時(shí)宜，從結(jié)果上來看也容易誤入赤裸裸的約炮之嫌。尤其是一對(duì)一的交友模式走到線下更是會(huì)面臨一大挑戰(zhàn)，所以去哪吃當(dāng)前采用的是多人美食交友模式，而且是官方組織的，大多數(shù)為免費(fèi)形式。

但是以美食為切入點(diǎn)開展起來的移動(dòng)交友則全然不一樣。因?yàn)槊朗成缃粦?yīng)用所匯聚的用戶群體大多是美食愛好者或者美食達(dá)人，他們對(duì)于美食有著天然的興趣愛好，也對(duì)美食有著自己的看法和見地，用戶與用戶之間即便陌生，但由于興趣相投有著共同的話題而容易變得親近。因?yàn)槊朗诚嘧R(shí)，因?yàn)槊朗诚嘁?，在基本的了解之后也就有了更多熟悉的可能。這是美食社交與其他移動(dòng)社交方式相比十分占有的地方。

之前沙水還寫過一篇文章《沙水教你用O2O玩轉(zhuǎn)美食社交》，其中就是以去哪吃的一次線下美食交友活動(dòng)作為案例現(xiàn)身說法。2014年7月19日，美食社交應(yīng)用去哪吃與青年時(shí)尚餐廳筷樂瀟湘聯(lián)合舉辦了一場長沙最大規(guī)模的美食交友活動(dòng)，采用付費(fèi)模式，60元/人。該活動(dòng)最后報(bào)名人數(shù)超過100人，活動(dòng)到場人數(shù)超過80人，活動(dòng)報(bào)名轉(zhuǎn)化率在80%以上，并且到場的用戶大多都覺得物有所值，玩得不亦樂乎，現(xiàn)場氣氛十分火爆。高報(bào)名轉(zhuǎn)化率的背后也證明了基于興趣的交友活動(dòng)有著很強(qiáng)的市場需求，并且用戶也愿意為之買單。

移動(dòng)美食社交垂直深入才會(huì)爽

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，陌陌由陌生人點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的社交模式逐漸轉(zhuǎn)移到了以群組為單位的興趣社交，其中包括臺(tái)球、籃球、足球、咖啡、美食等等各式各樣的群組，用戶可以查到附近的群組、附近的活動(dòng)，并且可以自由的加入群組，參加活動(dòng)，結(jié)交朋友。沙水深有感觸的是去年年底剛回長沙時(shí)，同城群組才6000多個(gè)，如今已經(jīng)達(dá)到13000多個(gè)，數(shù)量翻了個(gè)倍，發(fā)展速度真是驚人。如果說一對(duì)一的線下交友大家都會(huì)比較謹(jǐn)慎的話，那么基于群組的交友活動(dòng)大家就足以放下戒備心理，大膽的去參加了。

聊到這里，其實(shí)可以看出陌陌和去哪吃分別代表了兩種不同的移動(dòng)社交模式。陌陌走的是平臺(tái)化模式，涉及各種興趣圈子，網(wǎng)羅全網(wǎng)所有用戶群體；去哪吃走的是垂直化模式，專注美食細(xì)分市場，提供貼心的專屬活動(dòng)與服務(wù)，以食會(huì)友。平臺(tái)化的移動(dòng)社交依賴全方位的服務(wù)來吸引海量的用戶及其注意力資源，并以此獲得盈利；而垂直化的社交應(yīng)用則為某些窄眾用戶提供服務(wù)，或者為用戶某方面的需求提供專業(yè)服務(wù)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)垂直領(lǐng)域或細(xì)分市場都充滿這機(jī)會(huì)，做平臺(tái)反而會(huì)成為包袱，只能順其自然，不能強(qiáng)求。對(duì)于移動(dòng)社交應(yīng)用來說同樣如此。而美食社交應(yīng)用市場有著天然規(guī)模龐大的用戶群體，基于美食的興趣社交門檻很低且受信任，還有就是美食社交O2O與餐飲O2O之間有著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，只要當(dāng)用戶數(shù)量達(dá)到一定量級(jí)，結(jié)合美食類的本地O2O服務(wù)也能較快的找到盈利模式。

更重要的是，美食社交O2O模式催生了一種新潮的生活方式，不僅能幫助用戶找到附近興趣相投的吃貨朋友，還能打發(fā)無聊時(shí)間派遣寂寞，更能拓展自己的朋友圈感受到快樂。如果說生活偶爾也需要一些調(diào)味品，那么O2O式的美食社交絕對(duì)能帶給你不一樣的新奇。就像去哪吃的Slogan說的那樣：“遇見美食遇見你！”我們需要不一樣的生活體驗(yàn)。

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