星巴克聯(lián)名《大鬧天宮》,首次推出流凍拿鐵
李瑟 · 2024-01-20 15:23:45 來源:聯(lián)商網(wǎng) 4970
1月16日,星巴克牽手大鬧天宮IP,推出了會(huì)“變身”的拿鐵。
據(jù)悉,該拿鐵產(chǎn)品的吸管是“老孫的金箍棒”造型,在配送的20分鐘路程中,拿鐵會(huì)凝聚、分層,產(chǎn)生層次感,所以稱為會(huì)“變身”的拿鐵。
根據(jù)星巴克官方信息,這是“為外送而生”的專星送時(shí)空系列新作流凍拿鐵,特別推出法式焦糖、朗姆巧克力口味。
圖片來源:星巴克
2024年,適逢“國產(chǎn)動(dòng)畫之光”《大鬧天宮》完整出品60周年,星巴克特別攜手上海美術(shù)電影制片廠,與《大鬧天宮》達(dá)成聯(lián)名。此次合作,在致敬國漫的同時(shí),星巴克從飲品研發(fā)創(chuàng)意、飲品制作、外賣配送以及產(chǎn)品周邊與齊天大圣孫悟空進(jìn)行了全方位的形象結(jié)合,以喚起顧客的美好記憶,重新定義外賣體驗(yàn)。
為了配合流凍拿鐵系列攪攪吸著喝的飲品亮點(diǎn),為上班族、氣氛組專門設(shè)計(jì)的全民偶像齊天大圣限定吸管也將在1月19日亮相。顧客在下單頁面加購即可獲得大鬧天宮金箍管,其中聲光電版配有孫悟空造型的吸管裝飾掛件,自帶獨(dú)特的齊天大圣配音,比如“大王出來啦”、“俺乃齊天大圣” 、“俺老孫可不是好欺負(fù)的”等等。
此外,專星送平臺的點(diǎn)單界面,還嵌入了專屬的金光祥云設(shè)計(jì),如同這一杯咖啡正踏著筋斗云而來。從本周開始,全國多個(gè)城市2000多名專星送專屬騎手還將陸續(xù)變身齊天大圣,身披大圣系列的云肩或防風(fēng)服,穿越大街小巷,為下單流凍拿鐵的顧客帶去更多驚喜。
圖片來源:星巴克
近年來,咖啡賽道內(nèi)卷升級,各大品牌瘋狂加速出新品、跨界營銷等也屢見不鮮。
去年,瑞幸多次聯(lián)名都成功出圈,和貴州茅臺聯(lián)名推出的醬香拿鐵更是火爆全網(wǎng)。在DT商業(yè)觀察發(fā)布的2023年消費(fèi)者印象深刻的十大聯(lián)名中,瑞幸占據(jù)三席且均位于前列。
此前,星巴克與中國本土文化相關(guān)IP的聯(lián)名并不常見。本次與“大鬧天宮”IP進(jìn)行融合,可以看出星巴克為了吸引中國消費(fèi)者也鉚足了勁。通過概念、產(chǎn)品、體驗(yàn)等多維度的數(shù)字創(chuàng)新,星巴克專星送用一杯杯在路上的咖啡,與消費(fèi)者建立充滿溫度的情感聯(lián)結(jié)。
本文轉(zhuǎn)載自聯(lián)商網(wǎng),作者:李瑟

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