哇，好漂亮！哇，正合我心意，真應(yīng)景！

前段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上盛傳的貓瓜杯出自星巴克，很多人都要托人買，得之滿天歡喜，不得懊惱心塞。不管是非餐飲人，還是餐飲人都對(duì)他神往。

星巴克今年初的櫻花加萌寵營(yíng)銷引來(lái)大量消費(fèi)者，尤其是女性消費(fèi)者，一撥又一撥的被吸引。

同時(shí)星巴克推出的新品也是一浪接一浪，連我這個(gè)比較淡定的人也不淡定了，看到網(wǎng)絡(luò)上這些春意與花意正濃的新品，很想沖到店里點(diǎn)幾個(gè)來(lái)嘗嘗。

每個(gè)女生或許天性就愛(ài)花、喜寵物。

星巴克的產(chǎn)品突然讓我有未見(jiàn)其實(shí)，即生昐想之感。

一個(gè)非常贊的產(chǎn)品，在呈現(xiàn)出來(lái)的時(shí)候，如何先吸引到你，這點(diǎn)非常重要。

星巴克的新春意特飲之一：橙香蜂巢糖脆瑪奇朵

產(chǎn)品文案：甘甜清新橙香墜入濃醇咖啡，淋上太妃橙香味淋醬，點(diǎn)綴特色蜂巢糖脆，讓你一口”橙”醉。

大家看到這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，如果你還是一個(gè)年輕的女性消費(fèi)者，是不是會(huì)被他打動(dòng)呢？

我看了之后，躍躍一試。

從這張圖上我們看到了一個(gè)新品的比較完美的呈現(xiàn)。這也是菜單的一部分，當(dāng)我們學(xué)會(huì)如何在菜單上規(guī)劃和塑造產(chǎn)品的時(shí)候，我們就可以在很多其它的媒介、網(wǎng)絡(luò)上去表達(dá)了。

我特別喜歡星巴克這一季的新品，仿佛直接擊中愛(ài)美女性在這盛開(kāi)春季的味蕾。?

如何讓消費(fèi)者喜歡一個(gè)產(chǎn)品？到底是哪些元素吸引了我們？

這些就在于視覺(jué)與文字細(xì)節(jié)的相輔相成。

人常說(shuō)細(xì)節(jié)是魔鬼。 ?

20世紀(jì)世界最著名建筑師密斯.凡.德羅說(shuō)，細(xì)節(jié)的準(zhǔn)確、生動(dòng)可以成就一件偉大的作品，細(xì)節(jié)的疏忽會(huì)毀壞一個(gè)宏偉的規(guī)劃。

這個(gè)產(chǎn)品（整體呈現(xiàn)）細(xì)節(jié)的構(gòu)成完整而相對(duì)完美，仿佛沒(méi)有一絲多余，也沒(méi)有一絲浪費(fèi)。簡(jiǎn)單、清晰、明了，看到它我好像就吃到了它的美味。

從主題：新春意特飲，到產(chǎn)品命名：橙香蜂巢糖脆瑪奇朵，再到產(chǎn)品文案：甘甜清新橙香墜入濃醇咖啡，淋上太妃橙香味淋醬，點(diǎn)綴特色蜂巢糖脆，讓你一口”橙”醉。再到整體畫面的春葉元素及淡淡水彩的點(diǎn)綴。一氣呵成，完整的構(gòu)成了黃綠相近色的產(chǎn)品畫面的呈現(xiàn)。

在我看來(lái)，產(chǎn)品名的每一個(gè)字都是珍貴的，具有感召力的，這就是細(xì)節(jié)，扣不到正確的細(xì)節(jié)說(shuō)明我們并沒(méi)有用心去挖掘顧客的需求。

一個(gè)產(chǎn)品不再是看到的單獨(dú)的物理產(chǎn)品而已，他更像一個(gè)有著不同身份、個(gè)性和情感的人，他的出現(xiàn)是帶有使命的。 ?

試想我們很多菜單上的產(chǎn)品，有做到對(duì)細(xì)節(jié)的斟酌和呈現(xiàn)嗎？

▲?滿局學(xué)習(xí)前的舊菜單

▲滿局學(xué)習(xí)菜單贏利規(guī)劃之后的新菜單

兩份菜單的招牌，你更喜歡點(diǎn)哪個(gè)？哪個(gè)更吸引你？

產(chǎn)品并沒(méi)有變，變的是我們對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的挖掘，讓消費(fèi)者感受到這個(gè)產(chǎn)品獨(dú)特的好，我們開(kāi)始學(xué)會(huì)如何有思路有方法的看懂菜單，駕馭一張好菜單了。

這是滿局老板當(dāng)時(shí)學(xué)習(xí)后的感悟，也讓我更加感受到了創(chuàng)造價(jià)值的快樂(lè)。

同時(shí)，田先生還告訴我重新規(guī)劃后的新菜單投入運(yùn)營(yíng)后，效果明顯，三大招牌桌均點(diǎn)擊覆蓋率90%，業(yè)績(jī)大增，營(yíng)收每月多增長(zhǎng)11萬(wàn)，運(yùn)營(yíng)效率提升。關(guān)鍵是顧客現(xiàn)在能快速點(diǎn)出自己想吃的菜，體驗(yàn)感還好。 ?

同樣我們的優(yōu)秀學(xué)員春麗家品牌，他在學(xué)習(xí)菜單贏利規(guī)劃后，他先是非常認(rèn)真的學(xué)習(xí)和復(fù)習(xí)，理順了思路，然后再花了一個(gè)多月的時(shí)間全身心的投入到規(guī)劃菜單之中，在這過(guò)程中我看到他的用心和努力，即對(duì)細(xì)節(jié)的完美要求，而這些細(xì)節(jié)是他知道方向在哪里了！

▲?春麗家學(xué)習(xí)前的舊菜單

▲?春麗家學(xué)習(xí)菜單贏利規(guī)劃后的新菜單

劉楠總是開(kāi)心的給我們來(lái)報(bào)喜，過(guò)年時(shí)增長(zhǎng)了多少，這個(gè)月同比又增長(zhǎng)了多少， 這兩天又告訴我們他今年3月份的營(yíng)收同比于去年3月份增長(zhǎng)了120%，即翻了一倍多。 ?

不改變，學(xué)習(xí)干什么？

不學(xué)習(xí)，你是很難獲得這些增長(zhǎng)的；不學(xué)習(xí)，你都不知道自己為什么落后于別人了，因?yàn)槲覀兒芏鄬W(xué)員做的很多努力，是你表面上看不到的。

而學(xué)習(xí)后的豁然開(kāi)朗，學(xué)習(xí)后的業(yè)績(jī)大增，不只是學(xué)到了知識(shí)，而是我們可以在如此競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)存活下來(lái)的經(jīng)營(yíng)秘笈！??