隨著餐飲行業(yè)競爭的加劇，無論傳統(tǒng)餐飲還是互聯(lián)網(wǎng)餐企，都更加重視營銷的價值。一些互聯(lián)網(wǎng)餐飲跨界品牌，借助新穎的營銷方式，快速打響品牌，贏得千萬級粉絲，也給餐飲市場帶來很多啟發(fā)。

在外賣的營銷活動中，樹立品牌效應(yīng)是重點(diǎn)。進(jìn)入外賣下半場后，消費(fèi)者對外賣的核心訴求點(diǎn)轉(zhuǎn)為品質(zhì)和安全，品牌外賣作為優(yōu)質(zhì)外賣的代表，是質(zhì)量和信譽(yù)的保證。進(jìn)入品牌外賣行列，自然就能擁有更多的流量和關(guān)注度。

外賣商家想要獲取品牌競爭的優(yōu)勢，活動營銷是必經(jīng)之路?；顒訝I銷圍繞活動而展開，將為外賣品牌帶來流量和曝光率，使商家獲得品牌提升、銷量增長。

外賣活動的營銷方式有哪些？

第一種：在開業(yè)、開店前期，能夠快速獲取流量、知名度的地推。第二種：配合節(jié)日氣氛，主打情感牌，以獲得盈利、品牌美譽(yù)度雙贏的，走心、開胃的節(jié)日營銷。第三種：針對特定季節(jié)、少數(shù)群體的特殊場景營銷。

接下來，我將以熊貓星廚為例，做具體介紹。

地推

以品牌推廣為導(dǎo)向的地推，更適合外賣品牌在開業(yè)、開店前期的營銷。地推直接面向用戶推廣，具有地域、人群更加精準(zhǔn)，用戶更加真實的優(yōu)點(diǎn)。

地推的四大環(huán)節(jié)：前期市場調(diào)研，確定宣傳品內(nèi)容，地推執(zhí)行，方案調(diào)整、達(dá)到最優(yōu)。

1.市場調(diào)研。前期的調(diào)查直接影響著地推的效果，可以說，沒有調(diào)查就沒有轉(zhuǎn)化率。在地推的第一個環(huán)節(jié)，首要確定地推的區(qū)域，面向的核心用戶，這些用戶的興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)是什么。

外賣新店做推廣時，可參照這種模式：著重選擇外賣三公里配送范圍內(nèi)，主要的人口密集區(qū)，針對周圍主要的辦公族做推廣。搜集近階段的熱點(diǎn)做相關(guān)結(jié)合，使內(nèi)容更加有吸引力。

望京SOHO的掃碼一條街?

2.宣傳品內(nèi)容的設(shè)計。宣傳品的內(nèi)容一般通過易拉寶、DM單兩種形式來呈現(xiàn)。符合核心用戶興趣點(diǎn)的內(nèi)容和版式，如好看的菜品圖片等，更能引起他們的注意。內(nèi)容和版式要具備幾個特點(diǎn)：突出重點(diǎn)內(nèi)容，版式簡潔、大方，兼具新穎性和趣味性，符合品牌調(diào)性。

比如說，活動可以采取暗號抽獎的形式，并且給單頁設(shè)置一個主題。下面這種“武林秘籍”就是其中一種呈現(xiàn)方式，活動名“降餓十八掌”對應(yīng)“武林秘籍”的主題。這種創(chuàng)新、有趣的單頁，更容易被上班族接受。

3.地推的執(zhí)行。地推執(zhí)行過程中三大主要因素：人、物料、話術(shù)。在地推人員的選擇上，優(yōu)先選擇內(nèi)部人員，執(zhí)行效果更佳。選用外部人員時，一定要認(rèn)真篩選，確保外形、素質(zhì)不會有損公司形象。

著裝方面，最起碼能保證統(tǒng)一風(fēng)格。如果運(yùn)用角色扮演，效果會更好?？梢允褂霉镜募槲锏龋蜻x取近期比較受歡迎的卡通形象，如熊本熊等。物料主要包括易拉寶、DM單、桌子、禮品等，DM單的發(fā)放應(yīng)有計劃性，按天數(shù)分配每天的量。話術(shù)應(yīng)盡量精簡，在有限的時間告知用戶核心訴求。

地推中的熊本熊形象

4.方案調(diào)整、達(dá)到最優(yōu)。在地推的過程中，要分階段對比、跟蹤不同地點(diǎn)的推廣效果。通過對地推時段、地點(diǎn)、話術(shù)等因素的不斷調(diào)整，我們才能夠確保地推效果達(dá)到最優(yōu)。

節(jié)日營銷

主打情感牌的節(jié)日營銷，在節(jié)日場景的烘托下，讓人很容易產(chǎn)生情感代入。它的優(yōu)點(diǎn)是可以達(dá)到盈利和品牌美譽(yù)度的雙贏。節(jié)日營銷主要以線上為主，可以適當(dāng)配合線下活動。

節(jié)日營銷的四個關(guān)鍵詞：提前預(yù)熱、情感訴求、物質(zhì)利益、持續(xù)性。

1.提前預(yù)熱。節(jié)日營銷一定要把握好時間節(jié)點(diǎn)，啟動時間過早，用戶容易忘記，啟動過晚，用戶看到活動時已經(jīng)過了參與時間。理想的狀態(tài)是，通過公眾號、微博等平臺，提前幾天告知用戶活動信息，讓用戶早作準(zhǔn)備，保持心理期待。

2.情感訴求。節(jié)日給了人們一個表達(dá)情感的出口。針對特定節(jié)日，給你的外賣產(chǎn)品設(shè)計一個“情感”點(diǎn)，可以是潤膚養(yǎng)顏的“女神節(jié)”套餐，也可以是浪漫奢侈的情人節(jié)法式套餐，最終的目的，都是讓用戶在你的產(chǎn)品中找到共鳴，從而促進(jìn)銷售，讓用戶對品牌產(chǎn)生好感。

去年圣誕節(jié)，熊貓星廚為訂餐的用戶贈送了平安果和祝?？ㄆㄆ媸枪?jié)日祝福，背面是2017年的日歷，為用戶送去節(jié)日關(guān)懷的同時，也考慮了實用功能。

圣誕節(jié)卡片

3.物質(zhì)利益。節(jié)日營銷，離不開打折、促銷、禮包。比如圣誕節(jié)隨餐贈送平安果，情人節(jié)送巧克力等。從活動之后，外賣平臺評論的反饋來看，用戶對品牌的好感度會有所提升。

圣誕節(jié)送平安果

4.持續(xù)性。每次節(jié)日營銷過后，都要做一個活動復(fù)盤，為之后的活動作參考。節(jié)日營銷也是長期的過程，外賣品牌不能靠一次節(jié)日營銷一直保持較高的品牌滿意度，應(yīng)該把節(jié)日作為品牌營銷的節(jié)點(diǎn)，通過有計劃的節(jié)日營銷活動，拉近品牌與用戶之間的距離。

營銷日歷

地推與節(jié)日營銷之間是怎樣的關(guān)系？

地推解決增量，節(jié)日營銷（主要是線上推廣）盤活存量。

前邊大概講過，地推活動主要應(yīng)用于開業(yè)、開店初期，有利于獲得真實的粉絲，打響知名度。在有了增量用戶基礎(chǔ)上努力盤活存量用戶，激活沉睡用戶。利用節(jié)日周期性地做軟文案推送，為用戶提供優(yōu)惠活動等，降低用戶抵觸，增進(jìn)用戶交流，提升用戶黏性，擴(kuò)大服務(wù)口碑。

特殊場景營銷

針對特定季節(jié)、少數(shù)群體的特殊場景營銷，是外賣品牌針對外賣市場未被滿足的真實需求，進(jìn)行營銷推廣的一種方式。它的優(yōu)點(diǎn)是具有獨(dú)特性和針對性，面臨的競爭少。

去年冬季，熊貓星廚針對外賣送餐員在午餐外賣高峰后的休息時間，面臨的就餐困難、缺少休息場所等問題，開啟了“外賣員包養(yǎng)計劃”，在有堂食用餐區(qū)域的共享廚房內(nèi)，為外賣員提供“14元管飽餐” 、“休息區(qū)域”和“充電設(shè)施”等。

這種活動方式，既能為外賣員解決用餐和休息問題，又能利用堂食區(qū)的閑置資源，同時為品牌樹立良好的形象，可以說是一舉多得。外賣品牌在營業(yè)過程中，也可以挖掘類似的特殊場景，提供專屬服務(wù)。

以上三種營銷模式，在實施過程中還應(yīng)避免這些誤區(qū)：

1.節(jié)日營銷應(yīng)有所側(cè)重，避免逢節(jié)便做活動。在選擇節(jié)日時，可以主要參考節(jié)日的情感調(diào)性、用戶的參與度、與產(chǎn)品的結(jié)合等方面加以選擇。萬圣節(jié)、圣誕節(jié)和情人節(jié)等具有娛樂性，和用戶的廣泛參與性的節(jié)日，很適合開展活動。

萬圣節(jié)海報

2.避免自嗨，從用戶角度出發(fā)，多考慮用戶的感受?；顒硬邉澋娜^程都要從用戶角度出發(fā)，考慮參與者的感受和體驗，確保文案容易被理解，活動參與形式足夠簡單。多次檢查，對不合理的部分進(jìn)行打磨、修改，確保用戶整個參與過程流暢無阻。

3.避免超預(yù)算的營銷行為，在預(yù)算范圍內(nèi)，少花錢，多辦事。活動預(yù)算包括地推人員工資、印刷品成本、禮品成本、交通費(fèi)等。應(yīng)根據(jù)預(yù)算，把費(fèi)用分?jǐn)偟矫總€項目、每天，并留出一定空間，確保中間環(huán)節(jié)發(fā)生意外時，不會嚴(yán)重超出預(yù)算。

4.避免無節(jié)操、無下限的營銷，把握好尺度。一些品牌為了獲得眼球效應(yīng)，不惜打法律的擦邊球，甚至傳播情色等低俗內(nèi)容。這樣的營銷方式，會嚴(yán)重傷害品牌形象和粉絲的感情，在營銷過程中應(yīng)盡量避免。

所有的外賣營銷活動，都離不開這三種營銷模式。前期的地推，為品牌迅速積累人氣；有計劃的節(jié)日營銷，能夠促進(jìn)銷售，進(jìn)一步提高品牌美譽(yù)度；通過特殊場景營銷，外賣品牌能夠具備差異化優(yōu)勢，領(lǐng)先對手一步。

在品牌的整體營銷過程中，參照一些成功的活動營銷案例，合理的把這三種模式結(jié)合、運(yùn)用，營銷必然能夠達(dá)到預(yù)想的效果。

本文由紅餐網(wǎng)專欄作者楊景文原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和“來源：紅餐網(wǎng)”；文章內(nèi)容為作者個人觀點(diǎn)，不代表紅餐網(wǎng)對觀點(diǎn)的贊同或支持。加入作者專欄請聯(lián)系小編微信 ：cjm1900