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絕味“低俗廣告”營(yíng)銷起作用 2017凈利增32.38％

劉曉悅 · 2018-03-06 11:13:33 來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 2868

雙十一因“性暗示廣告“炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的絕味食品(以下簡(jiǎn)稱“絕味”)，在近日發(fā)布了2017年業(yè)績(jī)快報(bào)。

快報(bào)顯示，絕味在2017年?duì)I業(yè)總收入是38.62億，同比增長(zhǎng)了17.98%;利潤(rùn)總額為6.67億元，同比增長(zhǎng)了29.21%;歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為5.03億，同比大幅度增長(zhǎng)了32.38%;對(duì)于業(yè)績(jī)大幅度增長(zhǎng)，絕味稱主要原因?yàn)楣局鳡I(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)，使得公司凈利潤(rùn)大幅提高。

繼周黑鴨、煌上煌后，去年絕味也迎來(lái)了上市，自此出現(xiàn)了“鴨脖三大股”的局面。而以加盟連鎖模式獲得快速擴(kuò)張的絕味屢屢曝出食品安全問題，在絕味招股書中重點(diǎn)提示了存在加盟模式管理風(fēng)險(xiǎn)和食品安全風(fēng)險(xiǎn)，稱絕味食品門店共有114次被抽檢發(fā)現(xiàn)問題。

除了食品安全問題，絕味為了在雙十一博人眼球，增加業(yè)績(jī)，在天貓旗艦店上放出了帶有性暗示的營(yíng)銷廣告，而且還是兩次。瞬間引起了軒然大波，在輿論壓力之下，絕味在幾天后向公眾發(fā)出了道歉信，最后還是被長(zhǎng)沙工商局處以60萬(wàn)的罰款。

不得不說，絕味營(yíng)銷的方式風(fēng)險(xiǎn)也是相當(dāng)大，但目的是實(shí)現(xiàn)了，大幅度增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)很好的詮釋了這一點(diǎn)，不知絕味自己是否覺得這是一個(gè)成功的營(yíng)銷案例?