隨著小組賽進(jìn)入最后一輪，世界杯的熱浪已經(jīng)席卷全國。阿里旗下本地生活服務(wù)平臺口碑的數(shù)據(jù)顯示，自俄羅斯世界杯6月14日拉開帷幕來，全國線下餐飲消費(fèi)比去年同期增長了21%。同時由于比賽多數(shù)是在晚上開打，線下夜宵的消費(fèi)也有增長，達(dá)到6%。線下夜宵消費(fèi)總額排名前三的城市分別是上海、杭州和北京。

夜宵消費(fèi)：90后扛大旗

四年一屆的世界杯擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，球迷分布在各個年齡段。不過由于今年比賽多數(shù)是在晚上甚至凌晨開打，因此論世界杯期間夜宵消費(fèi)的貢獻(xiàn)度，年輕人占據(jù)了絕對主力。

口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，6月14日至今全國的夜宵消費(fèi)中，90后一馬當(dāng)先貢獻(xiàn)了50%，80后緊隨其后貢獻(xiàn)28%，充分顯示了年輕球迷的戰(zhàn)斗力。

值得一提的是，從男女比例看，女性消費(fèi)者的夜宵貢獻(xiàn)達(dá)到36%。對于不少女球迷而言，世界杯一為看球，二為看各國帥哥，綠茵場上奔走的荷爾蒙吸引力頗高。

“小龍蝦+啤酒”主場

本屆世界杯開始前就有10萬只小龍蝦“出征”俄羅斯，而留在國內(nèi)的小龍蝦，則順利成為國人看球賽的標(biāo)配。作為“夜宵界的網(wǎng)紅”，?世界杯開始至今，小龍蝦在碑平臺上的消費(fèi)總金額，相較去年同期增長了46%。

與此同時，消費(fèi)者平均每筆在小龍蝦上的花費(fèi)也在提升，從去年這一時間的300元提升到了今年的近320元。其中北京的消費(fèi)者一騎絕塵，以400元的每筆消費(fèi)穩(wěn)居榜首。

“小龍蝦+啤酒”歷來是夏天夜宵的標(biāo)配。隨著世界杯賽事逐場上演，天氣逐漸升溫，啤酒消費(fèi)也呈現(xiàn)出一飛沖天的態(tài)勢。根據(jù)口碑?dāng)?shù)據(jù)，以世界杯開啟日作為分割點(diǎn)，線下啤酒消費(fèi)比之前暴漲了超50%。

熬夜進(jìn)食策略：放縱打敗養(yǎng)生

除了小龍蝦這個爆品，夜宵消費(fèi)還呈現(xiàn)出“放縱享受”派增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)壓過“彌補(bǔ)養(yǎng)生”派的態(tài)勢。

受到世界杯效應(yīng)的影響，口碑平臺上燒烤、火鍋這樣火辣有氛圍但吃了容易“上火”的食物，總消費(fèi)額分別比平時上漲了9.4%和8.8%；而湯煲、粥這類傳統(tǒng)觀念里更為養(yǎng)生的食物，消費(fèi)卻下降了近10%。當(dāng)然不論是放縱派還是養(yǎng)生派，體重都將不出意外地和世界杯經(jīng)濟(jì)一起上揚(yáng)。

觀球統(tǒng)一姿勢：只動嘴來不邁腿

吃喝以外，今年消費(fèi)者也有了更多選擇，可在線上參與世界杯互動?？诒瓵pp的世界杯競猜活動自6月14日開啟后，截至目前已有近900萬人次參與。參與熱度最高的是24日凌晨德國大戰(zhàn)瑞典的那場，有近40萬用戶在口碑App上進(jìn)行競猜。此外，24日凌晨結(jié)束的比利時和突尼斯（最終比分5:2）一役，產(chǎn)生了目前為止單場個人最大金額的紅包1694.91元，可用于購買口碑線上套餐或線下支付。

有意思的是，看著各國球手每晚上演綠茵競技大戲，消費(fèi)者自己卻大大減少了在運(yùn)動健身上的投入，世界杯期間運(yùn)動健身日均消費(fèi)比之前下降了近一成。這一數(shù)據(jù)與爆發(fā)的餐飲消費(fèi)和火爆的比分競猜結(jié)合起來看，充分體現(xiàn)了消費(fèi)者“愛動嘴愛動腦，但放棄邁腿”的球迷精神。