如何帶客流，怎么提效率，可以說是這么多年來餐飲業(yè)關(guān)心的兩大主題。近日，在美團(tuán)APP和大眾點(diǎn)評APP上，漢堡王、哈根達(dá)斯等一些備受歡迎的品牌商家頁面上悄然出現(xiàn)了”聯(lián)名推薦”標(biāo)簽，引起了業(yè)內(nèi)關(guān)注。

據(jù)了解，作為一款基于興趣點(diǎn)頁面為基礎(chǔ)的知名品牌優(yōu)質(zhì)菜品導(dǎo)購功能，聯(lián)名推薦標(biāo)簽下的套餐均結(jié)合了美團(tuán)點(diǎn)評的餐飲大數(shù)據(jù)以及品牌門市銷量，由平臺和品牌共同優(yōu)中選優(yōu)，加以推薦。

美團(tuán)點(diǎn)評“聯(lián)名推薦“產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“聯(lián)名推薦”的上線，將為消費(fèi)者帶來更豐富、更優(yōu)質(zhì)、更具性價比的選擇，降低了消費(fèi)者決策成本；并且，也將更好得發(fā)揮平臺優(yōu)勢，進(jìn)一步為品牌商家引流提效。

“平臺＋大牌”聯(lián)名推薦：降低消費(fèi)決策成本

《中國餐飲報(bào)告2019》顯示，數(shù)量龐大的80后、90后消費(fèi)群體正在成為市場主要消費(fèi)力，在消費(fèi)者行為及偏好上，消費(fèi)者對吃的核心要求是味道好、價格合理、口感和精致度。顯然，“好吃不貴”仍是抓住消費(fèi)者的不二法門。

美團(tuán)點(diǎn)評此次上線的“聯(lián)名推薦”，抓住新一代消費(fèi)者對品質(zhì)的需求，和眾多品牌商家聯(lián)手共同打造。目前“聯(lián)名推薦”涵蓋的品牌，不僅有漢堡王、必勝客、卡樂星、永和大王以及吉祥餛飩等TOP級快餐品牌，也有CoCo都可、滬上阿姨等茶飲品牌，以及哈根達(dá)斯、面包新語、味多美及元祖等“甜品控”心中的“白月光”。

除了攜手大牌，“聯(lián)名推薦”更有著品質(zhì)嚴(yán)選、專屬特色、性價比高的特點(diǎn)。例如，點(diǎn)開漢堡王和哈根達(dá)斯品牌商家頁面中的“聯(lián)名推薦”標(biāo)簽，可以發(fā)現(xiàn)，無論是漢堡王的“狠霸王牛堡+雞腿+薯霸王（?。?中可”的“四件套”組合搭配、還是哈根達(dá)斯的“花綻放下午茶套餐”，都是廣受消費(fèi)者歡迎的匠心甄選。

（圖示：漢堡王“聯(lián)名推薦”套餐在美團(tuán)點(diǎn)評平臺熱賣）

“我們希望聯(lián)名推薦的推出，可以為消費(fèi)者提供安全、可靠、便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，降低消費(fèi)者決策成本，更好得滿足新一代消費(fèi)者的消費(fèi)需求?！泵缊F(tuán)點(diǎn)評“聯(lián)名推薦“產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

集合平臺優(yōu)勢 ?大數(shù)據(jù)量身定做

對于品牌商家來說，“聯(lián)名推薦“功能也能為商家引流、提效——畢竟作為中國領(lǐng)先的生活服務(wù)電子商務(wù)平臺，美團(tuán)點(diǎn)評多年深耕本地生活服務(wù)行業(yè)，是消費(fèi)者聚集的平臺，同時，多年的餐飲運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，也讓美團(tuán)點(diǎn)評更懂用戶，使美團(tuán)點(diǎn)評對餐飲行業(yè)有更多思考和認(rèn)知。

據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評2018Q4財(cái)報(bào)及全年財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)點(diǎn)評年度交易用戶達(dá)四億——這意味著，幾乎每三個中國人就有一個在美團(tuán)點(diǎn)評消費(fèi)。這些來自本地的吃喝玩樂購的精準(zhǔn)流量可以有效為線下導(dǎo)流，也可以通過線下反哺線上，形成線上線下互動的效應(yīng)。

就“聯(lián)名推薦”功能而言，一方面，通過在品牌商家頁面的導(dǎo)購設(shè)計(jì)、展示露出等將線上流量引入線下，為商家引客；另一方面，通過平臺大數(shù)據(jù)對消費(fèi)用戶反饋的分析，量身定做，打造明星商品和產(chǎn)品組合，縮短用戶決策路徑促進(jìn)購買，助力品牌提效增長。

“如何將線上的流量引入線下，幫助更多連鎖品牌提高運(yùn)營效率，同時，如何在線下提供更多觸點(diǎn)反哺線上，并提供更多營銷服務(wù)支持，是我們一直在思考的問題?！泵缊F(tuán)點(diǎn)評“聯(lián)名推薦“產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來還將有更多品牌帶著高品質(zhì)的餐品加入聯(lián)名推薦“名單”中。?