喜茶、奈雪再次“撞車(chē)” 雙雙聯(lián)名推石榴
簫姑娘 · 2019-09-11 16:12:03 來(lái)源：中國(guó)飲品快報(bào) 2662
9月9日，微博有網(wǎng)友曝出喜茶又聯(lián)名了一家乳業(yè)品牌益力多推出兩款飲品，分別是石榴益力多波波冰和多肉石榴，于9月11日全國(guó)上市。
與此同時(shí)，奈雪の茶在今早官方微信聯(lián)名人民日?qǐng)?bào)新媒體推出“報(bào)款”紅石榴系列產(chǎn)品，將以快閃店形式推出。此次喜茶、奈雪推新“撞車(chē)”，從營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品上都略有相似。
此次聯(lián)名，喜茶、奈雪都抓住了應(yīng)季水果作為賣(mài)點(diǎn)，而且使用的都是剛引進(jìn)中國(guó)的新品種突尼斯軟籽石榴，此品種石榴肉多籽軟，飲用起來(lái)不用吐籽，光這一大優(yōu)勢(shì)，就已經(jīng)圈住了一批粉絲。
在產(chǎn)品上，喜茶的多肉石榴芝士奶蓋選用的烏龍茶作為茶底，搭配清新的石榴果汁，再與軟籽石榴的果肉交織，整杯飲品口感滿足。
而奈雪的“報(bào)款”紅石榴，選用的是玫瑰烏龍，配上奈雪輕顏酸奶，酸奶結(jié)合石榴的清爽，與喜茶的多肉石榴相比，有著不一樣的酸甜。
在營(yíng)銷(xiāo)方面，喜茶聯(lián)名益力多以回憶童年的方式推廣出來(lái)，有網(wǎng)友表示，喜茶把童年最?lèi)?ài)的飲品都刷遍了，先是奶糖，然后是阿華田，現(xiàn)在又是益力多，看來(lái)旺仔牛奶和可口可樂(lè)也不遠(yuǎn)了。
而奈雪是以懷舊的方式，將爺爺喝的茶，爸爸喝的茶，我喝的茶，以不同年代的場(chǎng)景推廣出來(lái)，讓消費(fèi)者回憶六七十年代，微信推文風(fēng)格也是滿滿的懷舊風(fēng)。
目前兩大品牌的產(chǎn)品還沒(méi)有上市，已經(jīng)有網(wǎng)友迫不及待了，紛紛表示要種草。
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