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商業(yè)表達(dá)工程陳亞洲：企業(yè)或品牌需要通過(guò)商業(yè)表達(dá)放大價(jià)值

紅餐編輯部 · 2021-12-24 22:23:42 來(lái)源：紅餐網(wǎng) 2015

12月23日，由世界中餐業(yè)聯(lián)合會(huì)、央廣網(wǎng)和紅餐網(wǎng)主辦，紅餐品牌研究院和央廣網(wǎng)餐飲頻道承辦的“第二屆中國(guó)餐飲品牌節(jié)”，在廣州隆重舉行。

第二屆中國(guó)餐飲品牌節(jié)延續(xù)了第一屆高規(guī)格高質(zhì)量風(fēng)格，特邀跨界影響力人物、品牌策劃專(zhuān)家、資深餐飲媒體人、產(chǎn)業(yè)鏈專(zhuān)業(yè)人士等，以獨(dú)立演講、圓桌論壇、白皮書(shū)發(fā)布、展示互動(dòng)等形式，將與1000+餐飲創(chuàng)始人、餐企管理層、產(chǎn)業(yè)鏈專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行深度互動(dòng)。

商業(yè)成功一定要做好商業(yè)表達(dá)。有價(jià)值不表達(dá)等于沒(méi)價(jià)值，有優(yōu)勢(shì)不表達(dá)等于沒(méi)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)或品牌需要通過(guò)商業(yè)表達(dá)放大價(jià)值、清晰方向。

陳亞洲表示，商業(yè)表達(dá)有三個(gè)核心邏輯：

第一，價(jià)值的獨(dú)特性，表達(dá)“與眾不同”。塑造價(jià)值獨(dú)特性大概有兩個(gè)方法，一是“無(wú)中生有法”，即創(chuàng)造，如洋河藍(lán)色經(jīng)典創(chuàng)造的“綿柔”“情懷等；二是“小題大做法”，即強(qiáng)調(diào)，如味遠(yuǎn)紅芳強(qiáng)調(diào)的“專(zhuān)屬好醬”。

第二，傳播的專(zhuān)屬性，表達(dá)“唯我獨(dú)尊”。以廣告語(yǔ)為例，好的廣告語(yǔ)一定要符合三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，第一過(guò)目不能忘，第二情感有共鳴，第三別家用不了。

第三，優(yōu)勢(shì)的系統(tǒng)性，表達(dá)“一目了然”。表達(dá)品牌優(yōu)勢(shì)的時(shí)候要將“珍珠”用一根“主線”串起來(lái)，如大珠小珠落玉盤(pán)；要追求眉清目秀，避免毫無(wú)邏輯、眉毛胡子一把抓的堆砌和拼湊。