多個媒體報道，昔日奶茶界網(wǎng)紅鼻祖--一點點在大量關(guān)店。

紅餐大數(shù)據(jù)顯示， 一點點近一兩年門店數(shù)確實一直在減少。2022年6月，一點點的門店數(shù)為3600+家，時隔一年，2023年6月其門店數(shù)顯示為3400+家。截至2023年11月10日，其門店數(shù)已經(jīng)降至3019家。

雖然品牌開關(guān)店的現(xiàn)象時有發(fā)生，但是在各大茶飲品牌都在快速拓店的時候，一點點的門店數(shù)不升反降確實有點異常。

△資料來源: 紅餐大數(shù)據(jù), 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間截至2023年11月

資料顯示，一點點是一個總部位于臺灣的連鎖飲品品牌，成立于2006年，2010年開始在大陸生根發(fā)芽。

憑借著獨特的口味和產(chǎn)品創(chuàng)新，一點點贏得了廣大消費者的喜愛。然而，隨著茶飲賽道競爭日趨激烈，市場逐漸飽和，消費者需求變得越來越多樣化，這幾年，一點點主打物美價廉的競爭優(yōu)勢變得不再明顯。

首先，眾多茶飲品牌紛紛推出了類似的產(chǎn)品，使得市場競爭更加激烈。

紅餐大數(shù)據(jù)，對喜茶、蜜雪冰城跟一點點三個品牌對比分析看，跟喜茶差不多同時期成立的一點點，門店數(shù)也超過喜茶，但喜茶的紅餐指數(shù)遠遠超過一點點。喜茶在口味、環(huán)境、服務(wù)等多個維度表現(xiàn)均優(yōu)于一點點。

另一方面，消費者的口味也在不斷變化，對于一成不變的奶茶味型可能已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞。盡管一點點本身在產(chǎn)品味型上有做過創(chuàng)新，很明顯宣傳推廣及創(chuàng)新有限，大眾對其的認知仍停留在奶茶階段。

事實上，近幾年茶飲新品上新的頻率越來越高。僅2023年9月和10月兩個月，在紅餐大數(shù)據(jù)監(jiān)測的連鎖茶飲品牌中，有47個連鎖茶飲品牌共推出了355款新品，其中9月新品數(shù)量高達194款，環(huán)比增長16.2%，10月新品數(shù)量回落至161款。

其中，新品最多的細分種類為奶茶類，9月、10月共推出了128款新品，占近兩月茶飲新品的36.1%；其次是水果茶，兩月共推出了89款，占近兩月茶飲新品總數(shù)的25.1%；純茶類9月、10月共推出66款新品，占比達到了18.6%；而酸奶/奶昔類、咖啡類、其他類近兩月新產(chǎn)品數(shù)量分別為25款、17款和30款。

△資料來源: 紅餐大數(shù)據(jù), 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間截至2023年10月31日

此外，近幾年如火如荼的新茶飲賽道，越來越多新興品牌崛起。

紅餐大數(shù)據(jù)顯示，2023年全國茶飲市場規(guī)模有望超1,500億元，同比增長12.0%。各茶飲品牌為進行市場擴張，紛紛擴大門店規(guī)模。除蜜雪冰城已經(jīng)突破萬店外，古茗茶飲、滬上阿姨、茶百道、書亦燒仙草這4個茶飲品牌亦在爭奪萬店“入場券”。紅餐大數(shù)據(jù)顯示，門店數(shù)在100家以上的茶飲品牌數(shù)占比超過了兩成。茶飲市場高增長態(tài)勢已接近尾聲，存量時代的血腥爭奪已拉開序幕。

盡管，一點點在性價比上一直占據(jù)優(yōu)勢，但伴隨著茶飲市場的日趨激烈，價格戰(zhàn)成為當下重要的競爭手段。據(jù)紅餐大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中低端消費區(qū)間的占比在2023年都有所提升。

△資料來源: 紅餐大數(shù)據(jù)

不過，雖然一點點當前面臨著一些困難和競爭壓力，但其在茶飲市場上的知名度和品牌價值仍然存在，通過調(diào)整策略、增加營銷推廣、改善運營和供應(yīng)鏈管理，一點點有機會保持并增強競爭力，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的逆勢增長。