當(dāng)下，包點市場有哪些值得關(guān)注的消費(fèi)趨勢？

包點作為我國的傳統(tǒng)食物，近年來迸發(fā)出新的活力。新銳品牌創(chuàng)新包點餡料，打造出多元菜單結(jié)構(gòu)，并以不同的運(yùn)營模式打破包點的消費(fèi)場景限制。同時，速凍包點企業(yè)通過簡化包點烹制方式、推出花樣搭配、升級食材等形式，發(fā)力“懶人早餐”場景。那么，隨著市場的不斷變化，包點賽道還有哪些值得從業(yè)者關(guān)注的消費(fèi)趨勢？

2023年12月18日，在“2023太太樂鮮味科學(xué)研討會暨百億慶典”上，紅餐產(chǎn)業(yè)研究院正式發(fā)布了《2023中國包點產(chǎn)業(yè)白皮書》，通過消費(fèi)者調(diào)研深入地剖析了包點的消費(fèi)趨勢。

報告顯示，經(jīng)過多年的發(fā)展，包點的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)普及。根據(jù)紅餐產(chǎn)業(yè)研究院的“2023年餐飲品牌消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查”，包點屬于高頻消費(fèi)，近7成包點消費(fèi)者每周至少吃一次包點，其中29.0%的包點消費(fèi)者每周至少吃3次包點。

而包點的高頻用戶（每周至少消費(fèi)一次包點的包點消費(fèi)者）主要是90后、80后，女性占比相對較多。同時，他們對于預(yù)制菜持有包容的態(tài)度，近九成愿意嘗試預(yù)制菜，這或表明了速凍包點市場有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

另外，在消費(fèi)價位選擇、口味選擇等方面，包點消費(fèi)者已經(jīng)形成了一些特有的消費(fèi)習(xí)慣。在人均消費(fèi)價位的選擇上，包點消費(fèi)者傾向的人均消費(fèi)價位聚焦在5元以下、5~10元之間的區(qū)間，占比分別為30.3%、20.4%。

在選擇包點品牌時，口味、衛(wèi)生和價格是包點消費(fèi)者最關(guān)注的三個因素。關(guān)注口味的包點消費(fèi)占比最高，為60%；關(guān)注衛(wèi)生、價格的包點消費(fèi)者占比分別為59%、42%。

在口味選擇方面，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，咸鮮、肉香、鮮辣、鮮甜、鮮香位居包點消費(fèi)者偏愛的口味TOP5。值得留意的是，鮮味近年來已成為了消費(fèi)市場的熱門趨勢。而在包點領(lǐng)域，無論從消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)，還是當(dāng)下流行的包點品種來看，鮮味都已成為包點的一大“流行味”。

為了滿足消費(fèi)者對于包點口味的多樣化需求，包點品牌常采取調(diào)整原料、改變調(diào)味等策略來改變包點產(chǎn)品的味型。例如，針對鮮味，包點從業(yè)者就常采取“無鮮補(bǔ)鮮，遇鮮襯鮮”的策略來凸顯包點的鮮味。

為了助力包點品牌高效、標(biāo)準(zhǔn)化地創(chuàng)新味型，上游的一些調(diào)味料企業(yè)提供了一系列的包點味型解決方案。比如，上海太太樂食品有限公司作為深耕行業(yè)多年的調(diào)味料企業(yè)，擁有豐富的市場經(jīng)驗和專業(yè)的廚務(wù)團(tuán)隊、研發(fā)廚房。

可以預(yù)見，在上下游企業(yè)的共同推動下，包點產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)繁榮發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更多美味和便捷的選擇。