庫迪新茶飲品牌“茶貓”全國首店開業(yè)！會掀起價格戰(zhàn)嗎？
紅餐編輯部 · 2024-02-01 16:56:48 來源：紅餐網(wǎng) 5007
紅餐網(wǎng)消息，庫迪咖啡旗下新茶飲品牌——“茶貓”，全國首店將于2月2日在北京正式開業(yè)。
據(jù)了解，茶貓定位“健康奶茶”，以原葉鮮奶茶為主打，覆蓋純茶、鮮果茶等產(chǎn)品。
△圖片來源：截圖自小紅書
此前有網(wǎng)友在社交媒體發(fā)文稱，在天津的茶貓門店購買奶茶僅需0.1元一杯，就引發(fā)眾多討論。
2月1日下午，紅餐網(wǎng)前往茶貓小程序查詢時發(fā)現(xiàn)，茶貓?zhí)旖蜷T店0.1元一杯的產(chǎn)品依舊存在，但門店處于“休息中”，所以無法下單。而據(jù)網(wǎng)友透露，天津茶貓門店所在地就是庫迪咖啡總部，目前暫未開業(yè)。
而在北京門店的小程序上，并沒有發(fā)現(xiàn)0.1元產(chǎn)品，價格最便宜為9元，最貴為21元，價格區(qū)間為15—18元。與此同時，還推出了“買一贈一”的活動，即以標價購買任意商品，可贈送等額代金券一張。
△圖片來源：截圖自茶貓小程序
值得注意的是，相較于福建內(nèi)測店，茶貓北京首店無論是產(chǎn)品單價，或是活動力度都有所調(diào)整。
2023年11月，茶貓首家內(nèi)測店于福建開業(yè)。根據(jù)網(wǎng)上披露的菜單上可見，均價為16元一杯左右。
但根據(jù)前往打卡網(wǎng)友表示，活動期間全場產(chǎn)品統(tǒng)一售價為8.8元，券后6.9元，甚至還推出第二杯半價的活動，價格堪比蜜雪冰城。
△圖片來源：截圖自美團App
除北京首店外，紅餐網(wǎng)在美團APP上還查詢到，目前茶貓門店已在廣州、武漢、杭州、南京、南昌、包頭等多座城市開設圍擋。在廣州，就有2家門店即將開業(yè)，有一家門店還緊挨著庫迪咖啡。
去年11月，庫迪咖啡曾對外公開表示，“茶貓”是庫迪旗下第二品牌，聚焦于健康新茶飲賽道，將在2024年1月正式上市。
關于“茶貓”的加盟問題，庫迪咖啡首席策略官李穎波還曾對外表示，茶貓仍將采取風險共擔的聯(lián)營模式。在品牌手冊中，茶貓也表示，將借助庫迪咖啡夯實的優(yōu)勢基礎，進?步擴大協(xié)同效應，為聯(lián)營商和消費者提供更大的價值。
△圖片來源：茶貓品牌手冊
與一般茶飲門店有所不同，茶貓所有門店均配備人機協(xié)作系統(tǒng)，通過門店員工和機器人的協(xié)作，打到客戶體驗和成本結(jié)構(gòu)的最佳優(yōu)化，可實現(xiàn)24小時無人營業(yè)。
通過配備人機協(xié)作系統(tǒng)，實現(xiàn)價格優(yōu)勢。在社交媒體上，“茶貓”的一舉一動備受關注，其中關于價格的討論度最高：
- 開業(yè)才6.6元，必須喝！ 咱打工人的奶茶！
- 喝的出來不是植脂末，雖然味道淡了一點，但這價格還要什么自行車？
- 奶茶的暴風雨來了，各大奶茶品牌瑟瑟發(fā)抖吧！
……
縱觀2023年的新茶飲行業(yè)，“價格戰(zhàn)”早已愈演愈烈，甚至卷向“九塊九”。
2023年7月開始，奈雪的茶宣布，在華東地區(qū)推出9.9元月卡的活動。此后其又通過月卡、每周優(yōu)惠券的形式，將“9塊9”正式推向全國市場。
隨后，Coco也發(fā)布了會員專屬活動，每日指定飲品9.9元，并推出9.9元及12.9元單次卡，可免費核銷一杯指定飲品。
隨著其他玩家不甘示弱，紛紛跟進。喜茶、古茗、書亦燒仙草、滬上阿姨等品牌，要么限時推出9.9元全場任購的活動，要么限定款式進行9.9元促銷。
紅餐網(wǎng)專欄作者王鹿鹿直言：“新茶飲進入9塊9的價格戰(zhàn)，本質(zhì)上都是為了爭取流量，拉動需求。”
換句話說，品牌們打出9塊9的價格，無非是希望以此調(diào)動消費者的購買欲望，在愈加激烈的存量市場競爭下，搶占到更多的客流。
而2024年開年，隨著茶貓的加入，或?qū)⑦M一步激化新茶飲行業(yè)價格戰(zhàn)。那么，究竟茶貓面世后市場反響如何？紅餐網(wǎng)將持續(xù)關注。
作者：紅餐網(wǎng)麥泳宜；編輯：李唐
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