瑞幸再告贏一個(gè)山寨品牌。

近日，廣東省高級(jí)人民法院披露了關(guān)于瑞幸咖啡因商標(biāo)遭“幸貓咖啡”侵權(quán)獲賠超500萬元的案例。

判決書顯示，幸貓咖啡于2022年注冊(cè)品牌商標(biāo)，并在全國(guó)范圍內(nèi)開出了86家加盟店。因?yàn)榧用说甑拈T頭招牌、咖啡杯、包裝袋及店員服飾等多處，均使用了與“瑞幸咖啡”高度相似的標(biāo)識(shí)。法院認(rèn)為，“幸貓咖啡”與“瑞幸咖啡”的商標(biāo)在組合元素、構(gòu)圖及視覺效果上極為近似，已構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。此外幸貓咖啡加盟店數(shù)量多、侵權(quán)范圍廣、規(guī)模大，且通過收取品牌加盟費(fèi)獲利豐厚，侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重，最終判定其賠償瑞幸咖啡516萬元。

△圖片來源：小紅書截圖

事實(shí)上，作為咖啡界的頂流，瑞幸咖啡被山寨侵權(quán)的現(xiàn)象早已屢見不鮮。此前，瑞幸咖啡起訴泰國(guó)“瑞幸”一波三折后勝訴的消息就引發(fā)不少關(guān)注。

2020年，泰國(guó)皇家50R集團(tuán)搶注“瑞幸咖啡”商標(biāo)，其門店將瑞幸的標(biāo)志性“小鹿頭像”鏡像翻轉(zhuǎn)，打造出相似的店面風(fēng)格。瑞幸在2022年8月發(fā)布聲明稱，瑞幸咖啡沒有在泰國(guó)開店，泰國(guó)的瑞幸門店是仿冒門店，已采用法律手段處理。

在經(jīng)歷一審勝訴、二審敗訴后，2025年3月10日，瑞幸咖啡官方賬號(hào)發(fā)布消息稱，泰國(guó)法院判決：在泰國(guó)經(jīng)營(yíng)“l(fā)uckin coffee”的泰國(guó)50R集團(tuán)被禁止繼續(xù)使用“l(fā)uckin coffee”“瑞幸咖啡”以及鹿頭logo的設(shè)計(jì)，同時(shí)需賠償瑞幸約合1000萬元人民幣的損害賠償金，并承擔(dān)維權(quán)成本。

除了直接仿冒品牌，一些山寨快招品牌還打著瑞幸旗號(hào)“收割”加盟商。據(jù)界面新聞消息，2024年3月，一名創(chuàng)業(yè)者通過網(wǎng)站搜索瑞幸咖啡，留資后被告知瑞幸已無加盟名額，隨即被推薦至所謂“瑞幸內(nèi)部孵化的子品牌‘全幸咖啡’”。事實(shí)上，全幸咖啡與瑞幸并無關(guān)系。

對(duì)于被冒名頂替的現(xiàn)象，瑞幸方面早在2022年就曾作出官方聲明，強(qiáng)調(diào)“瑞幸咖啡旗下未開發(fā)任何子品牌，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于瑞幸及其子品牌加盟或代理的信息均為虛假信息”，并指出“各大平臺(tái)有企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證的才是瑞幸咖啡官方賬號(hào)”。

作者：紅餐網(wǎng)鄭穎；編輯：李唐