現(xiàn)代生活節(jié)奏不斷加快，年輕人在拼搏與放松之間尋找平衡，“輕松一點(diǎn)、快樂(lè)一點(diǎn)”正成為越來(lái)越普遍的生活主張。CoCo都可敏銳捕捉到這一“懶系潮流”。

9月15日起，“懶人紅石榴”正式回歸，并推出融合品牌自有二次元IP“OK兄妹”與舒適達(dá)跨界聯(lián)動(dòng)的系列活動(dòng)，不僅傳遞出健康、輕松的生活理念，更彰顯了品牌在健康營(yíng)銷領(lǐng)域的深度洞察與創(chuàng)新實(shí)踐。

「二次元」引爆情緒營(yíng)銷

如今，二次元早已突破小眾圈層，成為年輕人表達(dá)情感、連接彼此的重要文化語(yǔ)言。據(jù)小紅書發(fā)布的《二次元?jiǎng)?chuàng)作趨勢(shì)報(bào)告》顯示，二次元內(nèi)容已成為小紅書上僅次于時(shí)尚、美食的第三大發(fā)布品類，興趣用戶規(guī)模突破1.37億，發(fā)布量年增長(zhǎng)高達(dá)175%，展現(xiàn)出強(qiáng)大的社群凝聚力和年輕傳播勢(shì)能。

早在2022年，CoCo都可便以前瞻視角布局二次元領(lǐng)域，自主孵化出原創(chuàng)IP“OK兄妹”，并選擇在B站深耕內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。截至目前，CoCo都可B站官方賬號(hào)位列茶飲品牌B站粉絲量第2名，已積累超40萬(wàn)粉絲。打造了1支破300萬(wàn)播放、1支破200萬(wàn)播放和2支破100萬(wàn)播放的視頻；原創(chuàng)動(dòng)畫劇場(chǎng)“以前VS現(xiàn)在”欄目平均播放達(dá)百萬(wàn)以上，憑借動(dòng)畫、音樂(lè)、鬼畜等多元?jiǎng)?chuàng)意，持續(xù)輸出輕松治愈的內(nèi)容，精準(zhǔn)契合年輕人渴望情緒釋放的深層需求。

從2024年開始，平均每月上榜B站熱門榜單，已連續(xù)17個(gè)月登上B站熱門。今年，“OK兄妹”小紅書賬號(hào)正式成立，運(yùn)營(yíng)首月就突破3000粉，創(chuàng)造了1條2萬(wàn)贊和2條千贊視頻。

今秋，CoCo都可“懶人石榴”系列重磅回歸。品牌再度巧妙結(jié)合“吃石榴不用剝”的爽點(diǎn)與“OK兄妹”的萌系懶人形象，切中年輕人“既講品質(zhì)、也要松弛”的心理。配合石榴飲品，CoCo推出了OK兄妹主題杯、手提袋，以及毛絨掛件和貼紙高萌周邊，更有動(dòng)態(tài)表情包，讓OK兄妹化身“懶人福音大使”，陪伴消費(fèi)者輕松解鎖慵懶愉悅的秋日時(shí)光。

活動(dòng)期間，CoCo還發(fā)起了線下門店“趣味睡衣打卡”活動(dòng)，這種略帶“整活”性質(zhì)的互動(dòng)，迅速點(diǎn)燃了二次元人群的“痛文化”（指在顯眼的地方展示自己的二次元愛(ài)好，成為年輕人表達(dá)熱愛(ài)的直接方式），一些年輕人穿上個(gè)性睡衣，在門店松弛的氛圍中喝飲料、分享快樂(lè)，成功激發(fā)社群參與和自我表達(dá)。

“以前和朋友在家里舉辦過(guò)睡衣派對(duì)，穿上睡衣OOTD去飲品店打卡還是頭一次，感覺(jué)整個(gè)人都放松了下來(lái)。OK兄妹的毛絨掛件太萌了，讓我忍不住想要收藏！” 一位參與活動(dòng)的粉絲表示。

健康內(nèi)核，有溫度的品牌溝通

CoCo都可的營(yíng)銷，從不止于賣貨，更顯于傳遞品牌理念與深度溝通——這不僅展現(xiàn)了對(duì)年輕市場(chǎng)的多層理解，也與品牌一貫倡導(dǎo)的“健康、輕快”理念緊密相連。

首先，產(chǎn)品層面持續(xù)透?jìng)鳌敖】怠迸c“品質(zhì)”。“懶人紅石榴“系列精選新鮮飽滿的突尼斯軟籽石榴，顆顆由門店伙伴手工現(xiàn)剝，滿足了“吃石榴不用吐籽”的飲用體驗(yàn)，以看得見(jiàn)的用心回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)健康高品質(zhì)飲品的需求。

其次，品牌時(shí)刻傳遞著健康的生活態(tài)度。借9·20 “國(guó)際愛(ài)牙日”之機(jī)，CoCo都可聯(lián)手專業(yè)牙膏品牌舒適達(dá)，上線“石榴暢快喝 舒適即刻達(dá)”的限時(shí)聯(lián)動(dòng)。消費(fèi)者購(gòu)買“懶人石榴”單杯套餐，即可獲得舒適達(dá)護(hù)釉健牙膏小樣1支，在享受美味茶飲的同時(shí)，也能守護(hù)口腔健康，讓良好的護(hù)齒習(xí)慣融入日常生活。

“我們希望通過(guò)‘懶人如何喝石榴’這樣輕松有趣的表達(dá)方式，為年輕人在忙碌的生活中注入一絲愉悅?！?CoCo都可相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“粉絲們對(duì)我們的二次元IP“OK兄妹”越來(lái)越喜愛(ài)，他們不僅代表著品牌的年輕態(tài)度，正持續(xù)拉近我們與年輕受眾的距離。而與舒適達(dá)的跨界，是CoCo在健康營(yíng)銷上的一次創(chuàng)新嘗試——希望從一杯茶飲出發(fā)，陪伴大家走向更健康、更自在的生活狀態(tài)?！?/p>

對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，此次不僅是CoCo“懶人石榴”的產(chǎn)品回歸宣傳，更是一次深入的健康營(yíng)銷與情緒溝通。通過(guò)“二次元IP+跨界聯(lián)名+線下互動(dòng)”的組合策略，品牌真正走進(jìn)年輕人的生活語(yǔ)境中，傳遞了“輕快生活”的品牌理念，持續(xù)將品牌符號(hào)滲透進(jìn)消費(fèi)者的日常生活，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品交易到情感共鳴的跨越。

這也標(biāo)志著CoCo都可從提供一杯好茶飲，走向一種輕松、健康、快樂(lè)生活方式的倡導(dǎo)，在快節(jié)奏生活中為他們開辟一片可慵懶、可治愈的輕松天地。

作者：紅餐編輯部