今年雙11狂歡在2135億元成交額中圓滿落幕， 遠(yuǎn)超2017年雙11總成交額1682億元，可謂一大飛躍。在競爭激烈的品牌大戰(zhàn)中， 有一批表現(xiàn)亮眼的品牌進(jìn)入銷售億元俱樂部。截至11日中午12時(shí)，僅半天時(shí)間，就已經(jīng)有167個(gè)品牌成交額破億。美家行業(yè)品牌一馬當(dāng)先，林氏木業(yè)、顧家家居、好萊客等表現(xiàn)突出。服飾的有耐克、優(yōu)衣庫、阿迪、森馬等；消費(fèi)電子的有小米、蘋果、榮耀等；還有母嬰、美妝行業(yè)都涌現(xiàn)了不少代表品牌。

雙十一不只是品牌的節(jié)日，線下的購物中心也是“各顯神通”?；臃倍嗟拇蛘鄞黉N活動、趣味十足的游戲比賽、紅包活動......讓消費(fèi)者不再只是坐在電腦前搶購，而更愿意在線下既能享受價(jià)格優(yōu)惠又能享受體驗(yàn)。

每年的雙11都像是一場營銷大戰(zhàn)。品牌與購物中心除了要在產(chǎn)品品質(zhì)上把關(guān)，還要在如今消費(fèi)者更加看重的服務(wù)、體驗(yàn)、新鮮好玩這些消費(fèi)特性上發(fā)力。而每年銷售成績亮眼的品牌與購物中心也是值得行業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣，是行業(yè)創(chuàng)新的中堅(jiān)力量。而這些品牌與購物中心也值得被記載與表彰！

中國品牌與購物中心【艾肯獎】由贏商網(wǎng)發(fā)起，專為鼓勵品牌推陳出新、推動購物中心發(fā)展而設(shè)立的行業(yè)權(quán)威性獎項(xiàng)。 經(jīng)過對候選者多維度測評，最終結(jié)果將在12月13日在北京望京凱悅酒店舉行的中國品牌創(chuàng)新與購物中心發(fā)展峰會期間公布，誰將幫上有名？請期待！

中國品牌與購物中心【艾肯獎】

獎項(xiàng)設(shè)置

榮耀，為過去注入意義，為今天樹立標(biāo)桿，為明天創(chuàng)造視界。為了能夠評選出走在行業(yè)尖端、對行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有積極意義的品牌和購物中心標(biāo)桿，為品牌與購物中心招商運(yùn)營提供參考決策，本屆獎項(xiàng)設(shè)置更為全面細(xì)致、極具參考價(jià)值。

2018 中國商業(yè)地產(chǎn)十大營銷案例獎評選活動

除了文章開篇提到的線下各大購物中心在雙十一會祭出花式的營銷活動，在2018全年度的各個(gè)節(jié)日熱點(diǎn)，甚至是購物中心也開始紛紛“造節(jié)”，他們都會有不同的營銷活動。 “場景營銷”“主題IP”“節(jié)日營銷”等的創(chuàng)意營銷形式加速迭代，各大營銷經(jīng)典案例層出不窮，刷新傳統(tǒng)營銷觀念，令人耳目一新。

基于此，贏商網(wǎng)特邀業(yè)內(nèi)大咖——開發(fā)商代表打造專家評審團(tuán)，對入圍項(xiàng)目進(jìn)行投票，評選出“中國商業(yè)地產(chǎn)十大營銷案例獎” 。最終的評選結(jié)果將在中國品牌創(chuàng)新與購物中心發(fā)展峰會期間公布。

評選規(guī)則

由專家評審團(tuán)以及權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)對項(xiàng)目就營銷活動創(chuàng)意及業(yè)內(nèi)影響進(jìn)行打分，再加權(quán)匯總各項(xiàng)分?jǐn)?shù)，最終依據(jù)總分排名，評選出“中國商業(yè)地產(chǎn)十大營銷案例獎”。

評審時(shí)間：2018年11月22日至11月30日

評審范圍：創(chuàng)新營銷入圍項(xiàng)目

評審規(guī)則：評審期間，首先，每位專家評審從入圍項(xiàng)目營銷活動案例的行業(yè)內(nèi)知名度、業(yè)內(nèi)創(chuàng)意口碑等維度，結(jié)合各入圍項(xiàng)目參選資料，進(jìn)行專家打分；其次，贏商網(wǎng)依據(jù)專業(yè)大數(shù)據(jù)平臺進(jìn)行打分；再次，贏商網(wǎng)組織行業(yè)公開調(diào)研進(jìn)行打分；最后，以上三項(xiàng)加權(quán)后求得最終項(xiàng)目評分。

獲獎權(quán)益：最終評選出“中國商業(yè)地產(chǎn)十大營銷案例獎”，并將在2018中國品牌創(chuàng)新與購物中心發(fā)展峰會中公布并頒發(fā)獎杯。?

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評選打分維度（滿分100分制）：

創(chuàng)意度+知名度+影響力+效果評估:

??? 一般：70分以內(nèi)

??? 良好：71-80分內(nèi)

??? 優(yōu)秀：81-100分內(nèi)

??? 滿分：100分

雙十一狂歡已落幕，但品牌與購物中心的創(chuàng)新還在繼續(xù)。2018中國品牌創(chuàng)新與購物中心發(fā)展峰會，作為品牌與購物中心自己的慶典，將聚集全國各行業(yè)的創(chuàng)新品牌、購物中心，一起演繹年終盛典。