網(wǎng)紅茶飲“ENCHA恩茶”、“MOOTEA末茶”惹上官司了，原告是娛樂(lè)明星吳亦凡。

據(jù)悉，由于肖像權(quán)糾紛，兩家茶飲母公司被裁定，立即刪撤侵犯吳亦凡肖像權(quán)的廣告物料，并賠償經(jīng)濟(jì)損失。由于兩家公司有履行能力而拒不履行生效法律文書(shū)確定義務(wù)，今年7月1日，北京市海淀區(qū)人民法院將這兩家公司列為失信被執(zhí)行人。

為此，吳亦凡申請(qǐng)限制消費(fèi)令，要求兩家公司法定代表人不得實(shí)施高消費(fèi)及非生活和工作必需的消費(fèi)行為。

公關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示：“一些初創(chuàng)公司打開(kāi)市場(chǎng)知名度，立竿見(jiàn)影的方法就是請(qǐng)有大量粉絲基礎(chǔ)的明星做代言，明星流量效應(yīng)能為公司銷(xiāo)量產(chǎn)生一定的帶動(dòng)作用?！?/p>

近年來(lái)，新式茶飲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，諸如廣州恩碩、廣州昱錦等小規(guī)模公司涌入，同質(zhì)化的產(chǎn)品在市場(chǎng)上大量出現(xiàn)，新式茶飲市場(chǎng)究竟如何？

吳亦凡打官司

5月4日，北京法院審判信息網(wǎng)公布的一份民事判決書(shū)顯示，吳亦凡訴廣州昱錦企業(yè)管理有限公司、北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司侵犯肖像權(quán)，包括在未經(jīng)授權(quán)的情況下，兩被告擅自在其經(jīng)營(yíng)的末茶實(shí)體店、官方網(wǎng)站“MOOTEA末茶”、官方認(rèn)證的微信公眾號(hào)“MOOTEA末茶”、官方微博“末茶MOOTEA官微”中使用吳亦凡大幅照片為自身所經(jīng)營(yíng)的茶飲項(xiàng)目進(jìn)行商業(yè)推廣宣傳等。

同日，北京法院審判信息網(wǎng)披露另一份民事判決書(shū)，吳亦凡訴廣州市恩碩餐飲管理有限公司、北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司侵犯肖像權(quán)，包括廣州恩碩公司在未經(jīng)授權(quán)的情況下擅自在其經(jīng)營(yíng)的ENCHA恩茶實(shí)體店、官方認(rèn)證的微信公眾號(hào)“ENCHA恩茶”、微博中使用原告大幅照片、姓名為自身所經(jīng)營(yíng)的茶飲項(xiàng)目進(jìn)行商業(yè)推廣宣傳等。

判決書(shū)顯示，北京市海淀區(qū)人民法院于2019年11月14日裁定，廣州恩碩和廣州昱錦應(yīng)于判決生效后立即刪撤侵犯原告FAN肖像權(quán)的廣告物料，停止侵權(quán)行為，并于判決生效后10日內(nèi)分別向吳亦凡賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理支出30萬(wàn)元、200萬(wàn)元。

由于廣州恩碩和廣州昱錦有履行能力而拒不履行生效法律文書(shū)確定義務(wù)，今年7月1日，北京市海淀區(qū)人民法院將這兩家公司列為失信被執(zhí)行人。

據(jù)悉，廣州市恩碩餐飲管理有限公司關(guān)聯(lián)商標(biāo)包含恩茶、琉璃鯨、春陽(yáng)茶事、一芳?陳家、青春泡面小食堂等。廣州昱錦企業(yè)管理有限公司關(guān)聯(lián)商標(biāo)包含MOOTEA末茶、南洋大師傅、宜百味泡面食堂、蜜源冰淇淋等。

廣州昱錦聲明

來(lái)源：廣州昱錦

新式茶飲市場(chǎng)入局者眾多

據(jù)《2019新式茶飲消費(fèi)白皮書(shū)》，到2020年我國(guó)新式茶飲的潛在市場(chǎng)規(guī)模將近500億元，超過(guò)咖啡行業(yè)的50%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，自2016年，越來(lái)越多的新式茶飲品牌注冊(cè)成立。2015年12月到2019年2月，新式茶飲品牌涉及的億元級(jí)別融資事件達(dá)到8起。

作為中國(guó)新式茶飲頭部玩家，奈雪2018年3月A+輪融資之后估值60億元，成為新式茶飲首個(gè)獨(dú)角獸；喜茶于2019年7月收獲騰訊和紅杉資本的B輪投資，其估值達(dá)90億元。

近年來(lái)諸如廣州恩碩、廣州昱錦等小規(guī)模公司涌入茶飲行業(yè)，同質(zhì)化的產(chǎn)品在市場(chǎng)上大量出現(xiàn)，導(dǎo)致新式茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

小成本入局者更傾向于通過(guò)品牌宣傳實(shí)現(xiàn)拓展客戶的目的。如廣州恩碩、廣州昱錦與明星吳亦凡之間關(guān)于肖像權(quán)使用產(chǎn)生的糾紛，公關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示：“一些初創(chuàng)公司打開(kāi)市場(chǎng)知名度，立竿見(jiàn)影的方法就是請(qǐng)有大量粉絲基礎(chǔ)的明星做代言，明星流量效應(yīng)能為公司銷(xiāo)量產(chǎn)生一定的帶動(dòng)作用。但在實(shí)際操作中，經(jīng)常因?yàn)榇再M(fèi)、履約等問(wèn)題產(chǎn)生糾紛。”

為了爭(zhēng)奪客戶，各大新式茶飲品牌也在不斷拓展飲品以外的產(chǎn)品品類(lèi)、打造新消費(fèi)場(chǎng)景?！?019新式茶飲消費(fèi)白皮書(shū)》將新式茶飲劃分為四個(gè)階段。第一階段為茶粉和奶精勾兌；第二階段為茶葉和鮮奶沖泡；第三階段為茶、咖啡、酒飲等多品類(lèi)跨界融合；第四階段為圍繞IP形成茶、咖啡、酒飲、餐食、文創(chuàng)、環(huán)保等的多場(chǎng)景體驗(yàn)店。

場(chǎng)景化體驗(yàn)越來(lái)越受消費(fèi)者關(guān)注和喜愛(ài)，諸多頭部飲品玩家陸續(xù)開(kāi)設(shè)“大店”，提供集餐飲、零售、娛樂(lè)、文創(chuàng)周邊等于一身的功能，如星巴克的旗艦店、奈雪的“奈雪夢(mèng)工廠”、喜茶的“喜茶LAB旗艦店”等。

在創(chuàng)新零售方面，奈雪的茶開(kāi)設(shè)的“奈雪夢(mèng)工廠”，囊括了烘焙、茶飲、咖啡、精釀、西餐、零售、限定產(chǎn)品等十五大板塊，保持著較為領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。喜茶深圳LAB店以綜合類(lèi)集合店形式呈現(xiàn)，包含“制冰實(shí)驗(yàn)室”、“甜品實(shí)驗(yàn)室”、“茶極客實(shí)驗(yàn)室”、“插畫(huà)實(shí)驗(yàn)室”和“周邊實(shí)驗(yàn)室”五大部分。

國(guó)海證券表示，隨著一線城市的新式茶飲市場(chǎng)逐漸飽和，各品牌需轉(zhuǎn)向下沉市場(chǎng)尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。線下擴(kuò)張的同時(shí)，新茶飲品牌也在培養(yǎng)用戶線上消費(fèi)的習(xí)慣，通過(guò)線上外賣(mài)平臺(tái)和自主開(kāi)發(fā)程序以獲得更多消費(fèi)人群，提升門(mén)店運(yùn)營(yíng)效率。