11月16日，咖啡品牌Tim Hortons國(guó)內(nèi)首家電競(jìng)主題店落地上海，以KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）為主題。

△圖來(lái)自“Tims咖啡”公眾號(hào)

Tim Hortons隸屬于餐飲品牌國(guó)際有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)RBI)，Tims中國(guó)是RBI和笛卡爾資本集團(tuán)共同成立的合資公司，成立后于2019年2月在中國(guó)上海開(kāi)設(shè)了第一家店。

今年5月，也就是瑞幸被爆數(shù)據(jù)造假的第二個(gè)月，已在中國(guó)開(kāi)設(shè)近50家門(mén)店的Tims咖啡宣布獲得騰訊融資，并表示將用這筆資金加速市場(chǎng)拓展，同時(shí)加速數(shù)字化升級(jí)。據(jù)稱(chēng)騰訊投資為億元規(guī)模。當(dāng)時(shí)Tims咖啡表明，騰訊“能在線(xiàn)上資源方面給予更多的對(duì)接，讓其更好地觸及顧客”。

隨后Tims咖啡大舉擴(kuò)張，線(xiàn)下大肆開(kāi)店，線(xiàn)上發(fā)放了大量?jī)?yōu)惠券。其咖啡單價(jià)為15-30元左右，性?xún)r(jià)比高，贏得了不少消費(fèi)者的青睞。其門(mén)店數(shù)量迅速增至現(xiàn)在的100多家，僅7月就在北京一口氣連開(kāi)7家店。在線(xiàn)上，數(shù)字化進(jìn)展迅速，小程序具備商城、禮券、活動(dòng)、禮品卡等多功能，積累了一批忠實(shí)用戶(hù)，回購(gòu)率達(dá)40%。

據(jù)了解，在這其中，騰訊在咖啡店選址等方面提供了數(shù)據(jù)支持?；蛟S這就是Tims此前說(shuō)的騰訊能提供的數(shù)字化支持。

這間聯(lián)名電競(jìng)咖啡店落成之前，陸續(xù)有相關(guān)消息傳出。有行業(yè)人士認(rèn)為，與游戲廠家合作，可以為玩家提供游戲特權(quán)，定制桌子、快充插頭、陪練陪玩等服務(wù)，進(jìn)而提高玩家的游戲體驗(yàn)。

這家電競(jìng)館的相關(guān)游戲是《王者榮耀》，日活用戶(hù)已過(guò)億，是當(dāng)下熱門(mén)游戲。電競(jìng)館現(xiàn)已開(kāi)業(yè)一周。從大眾點(diǎn)評(píng)的評(píng)論區(qū)可以看到，上述游戲設(shè)施和特權(quán)在門(mén)店均有出現(xiàn)：消費(fèi)者到店里消費(fèi)，有專(zhuān)屬座位、充電寶等設(shè)施，可以定制專(zhuān)屬戰(zhàn)隊(duì)等拉花線(xiàn)上可以使用限免角色和皮膚。店里還設(shè)置有觀賽區(qū)、電競(jìng)文化區(qū)等區(qū)域。

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截圖來(lái)自大眾點(diǎn)評(píng)

據(jù)了解，這家聯(lián)名店意在打造“咖啡+電競(jìng)生活”新場(chǎng)景，滿(mǎn)足更多年輕人社交、消費(fèi)、觀賽等需求。年輕人正是Tims的目標(biāo)群體。Tims咖啡中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官盧永臣表示，“90后95后已成為咖啡主力消費(fèi)群體，Tims咖啡希望成為新生代咖啡品牌?！?/p>

而《王者榮耀》，則是這個(gè)跨界合作的連接點(diǎn)。

這也表明，相比國(guó)外成熟的咖啡品牌將精力放在環(huán)境和菜品上，Tims或已熟諳于在中國(guó)探索新出路——通過(guò)將IP引入餐飲店，吸引年輕人的注意。在此前，Tims曾與Bilibili打造全職高手的主題咖啡館，也與餓了么聯(lián)名推出過(guò)環(huán)保主題店。如今這一次，又是一次新的開(kāi)拓。

上海是中國(guó)咖啡文化最厚重的城市。Tims曾透露，要在這里密布門(mén)店，“做深、做透”，以高性?xún)r(jià)比和覆蓋率去打開(kāi)市場(chǎng)。與騰訊合作半年來(lái)，Tims在上海的門(mén)店已然翻倍。窄門(mén)餐眼顯示，Tims在上海現(xiàn)有90家店。

近日星巴克和麥當(dāng)勞巨資布局咖啡市場(chǎng)，咖啡再次被各個(gè)茶飲店關(guān)注。紅餐網(wǎng)觀察到，現(xiàn)在不少茶飲店都在推出咖啡產(chǎn)品。一度被傳播的“虛假的咖啡市場(chǎng)”仿佛被拋至腦后。在這種時(shí)候，Tims的觀點(diǎn)值得了解。

Tims認(rèn)為，中國(guó)咖啡市場(chǎng)目前是增量市場(chǎng)。盧永臣表示，在品牌增長(zhǎng)過(guò)程中，“增量市場(chǎng)”已經(jīng)得到了印證——若咖啡已進(jìn)入存量博弈階段，其新開(kāi)門(mén)店勢(shì)必會(huì)影響其他門(mén)店的客流——但目前這一情況并未出現(xiàn)?！翱Х仁袌?chǎng)還在往增量上走，而非分割已有市場(chǎng)，這是目前中國(guó)咖啡市場(chǎng)最有意思的地方?！?/p>

即使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多、市場(chǎng)或許存在泡沫，Tims還在加快一二線(xiàn)城市的開(kāi)店速度?！按饲坝?jì)劃10年1500家店，預(yù)計(jì)時(shí)間會(huì)更短。”盧永臣表示，在目前所開(kāi)門(mén)店中已實(shí)現(xiàn)整體盈利，這是其加速開(kāi)店的信心所在。

Tims如此專(zhuān)注在上海的布局，兼營(yíng)造特色去吸引年輕人，其成果應(yīng)該在不久之后就會(huì)出現(xiàn)。讓我們拭目以待吧。