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茶顏悅色營(yíng)銷翻車茶飲品牌過(guò)度營(yíng)銷要不得

小W · 2021-02-26 14:50:11 來(lái)源：中國(guó)飲品快報(bào) 3942

當(dāng)茶顏悅色因“撿簍子”一詞兩次道歉后，茶飲品牌的營(yíng)銷界限也成為了行業(yè)與社會(huì)的討論點(diǎn)。

在過(guò)去幾年內(nèi)，不僅是茶顏悅色，業(yè)內(nèi)多個(gè)品牌也曾在營(yíng)銷事件上翻車。如與杜蕾斯聯(lián)名，因“今夜一滴都不許?！钡膹V告語(yǔ)、雇人排隊(duì)等事件均引發(fā)社會(huì)熱議，并在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)酵升溫。

對(duì)于茶飲品牌的過(guò)度營(yíng)銷，人們?nèi)請(qǐng)?bào)發(fā)表評(píng)論，并以一張漫畫(huà)進(jìn)行形象說(shuō)明。

評(píng)論表明，一些品牌營(yíng)銷為了博取關(guān)注度，熱衷有違公序良俗的“抖機(jī)靈”，甚至打法律擦邊球，結(jié)果只能是遭受輿論抨擊和相應(yīng)的處罰。

廣告文案、品牌營(yíng)銷是品牌形象與定位的展現(xiàn)，但也直接關(guān)乎社會(huì)風(fēng)氣，可以腦洞大開(kāi)、創(chuàng)意玩梗，但絕不允許挑戰(zhàn)道德和法律的底線。把握不好邊界，不但偏離品牌定位，且拉低品牌在消費(fèi)者心中的形象。

品牌“紅”起來(lái)、“火”下去，始終要靠品質(zhì)和服務(wù)來(lái)贏得消費(fèi)者青睞，遠(yuǎn)離低俗營(yíng)銷的“坑”，才是健康發(fā)展之道。

而結(jié)尾處，那張漫畫(huà)更是傳神的將品牌過(guò)度營(yíng)銷的結(jié)果描繪出來(lái)。人民日?qǐng)?bào)將營(yíng)銷比喻為冰塊，過(guò)度的營(yíng)銷會(huì)將品牌的形象、公信力稀釋，而過(guò)濫的營(yíng)銷將給消費(fèi)者及社會(huì)添堵。

茶飲市場(chǎng)品牌的多元化以及茶飲店數(shù)量的激增，都讓茶飲成為現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)。而以年輕群體為主要消費(fèi)人群的茶飲品牌，其廣告語(yǔ)也可能成為這些群體的潮流方向標(biāo)。

茶飲品牌如何在酷、潮與正能量之間找到平衡，帶動(dòng)行業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)的正確價(jià)值觀，也是各品牌社會(huì)責(zé)任感及價(jià)值觀的具體表現(xiàn)。