北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)顯示，近日，北京牛角村餐飲管理有限公司因公司官網(wǎng)“滿足十萬級(jí)運(yùn)營(yíng)需求”“目前800多家專賣店已遍及全國(guó)35省市”“斬譽(yù)無數(shù)的世界級(jí)西點(diǎn)烘焙大師”等多處宣傳信息存在虛假或引人誤解，違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處于警告、罰款10萬元的行政處罰。

南都灣財(cái)社記者了解到，目前北京牛角村餐飲有限公司官網(wǎng)地址已無法登錄。南都·灣財(cái)社記者撥打了公司的相關(guān)電話號(hào)碼，官方微博“牛角村烘焙”顯示的企業(yè)電話號(hào)碼顯示為空號(hào)，北辰店號(hào)碼已停機(jī)，昌平店門店人員回復(fù)不知道具體情況，也無法提供總部聯(lián)系電話。

宣稱800家門店現(xiàn)營(yíng)業(yè)僅有10家

“牛角村”官網(wǎng)多處信息涉虛假宣傳

據(jù)行政處罰決定書，經(jīng)查，北京牛角村餐飲管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“當(dāng)事人”）2020年11月12日自建官方網(wǎng)站，網(wǎng)址為http://www.croissant-village.com/，主要用于推廣“牛角村”品牌和招商加盟，商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)備案號(hào)：0110500212100319。當(dāng)事人“牛角村”品牌專賣店分為自營(yíng)店和加盟店，對(duì)直營(yíng)店直接管理統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，加盟店由當(dāng)事人代運(yùn)營(yíng)，統(tǒng)一管理。直營(yíng)店和加盟店統(tǒng)一使用一套收銀系統(tǒng)，但是加盟店擁有獨(dú)立營(yíng)業(yè)執(zhí)照，財(cái)務(wù)獨(dú)立核算。

當(dāng)事人在官方網(wǎng)站發(fā)布如下宣傳內(nèi)容：官網(wǎng)首頁(yè)宣傳內(nèi)容 “牛角村官網(wǎng)，擁有德國(guó)原裝進(jìn)口全自動(dòng)智能化設(shè)備，一流的生產(chǎn)研發(fā)水平，通過ISO9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，實(shí)行抗菌無塵作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并引進(jìn)現(xiàn)代化管理設(shè)備及精細(xì)化機(jī)械將保障產(chǎn)品線。形成集研發(fā)、生產(chǎn)、配送、培訓(xùn)于一體的中轉(zhuǎn)工廠，具有強(qiáng)大的研發(fā)、生產(chǎn)、配送能力，滿足十萬級(jí)運(yùn)營(yíng)需求”。經(jīng)核查，當(dāng)事人與北京順德威廚房設(shè)備有限公司簽訂廚房設(shè)備訂貨合同，其中5L桌上型攪面機(jī)為美國(guó)廚寶（無規(guī)格型號(hào)）、鮮奶打蛋器-5L，為美國(guó)廚寶（無規(guī)格型號(hào)）;與東莞浩豐食品機(jī)械科技有限公司簽訂訂貨合同，訂購(gòu)桌上型牛角成型機(jī)，品牌瑞士RONDO，型號(hào)Rondinette，并沒有德國(guó)品牌設(shè)備，當(dāng)事人亦無法闡述“十萬級(jí)運(yùn)營(yíng)”的具體含義。

官網(wǎng)首頁(yè)宣傳內(nèi)容 “成立這幾年，公司聚集了一大批行業(yè)精英，積攢了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，打造了一套成熟發(fā)展模式，破解各種創(chuàng)業(yè)難題，使得牛角村品牌的發(fā)展穩(wěn)如磐石，目前800多家專賣店已遍及全國(guó)35省市，并且已經(jīng)走出國(guó)門，走向亞洲其他國(guó)家。“千城萬店”工程緊鑼密鼓進(jìn)行，將有越來越多的合作伙伴加入我們的陣營(yíng)，創(chuàng)造烘焙界的財(cái)富神話！”

經(jīng)核查，當(dāng)事人最多時(shí)僅擁有28家專賣店，其中直營(yíng)店16家，加盟店12家。目前營(yíng)業(yè)中的直營(yíng)店6家，加盟店4家，其它店均已關(guān)閉，也未在國(guó)外設(shè)有專賣店。

市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)宣傳內(nèi)容 “斬譽(yù)無數(shù)的世界級(jí)西點(diǎn)烘焙大師，傾情加盟，為品牌注入純正地道法式基因，為食客帶來一場(chǎng)味蕾的享受，身與靈的放松，感受傳遞到每個(gè)細(xì)胞的愉悅。”經(jīng)核查，當(dāng)事人無法提供加盟的“無數(shù)世界級(jí)西點(diǎn)烘焙大師”名單或其它證明材料。

宣稱“3萬平米”工廠

實(shí)際合作面積僅5470.7平方米

官網(wǎng)首頁(yè)宣傳內(nèi)容“3萬平米”工廠圖片，經(jīng)核查，當(dāng)事人沒有自建工廠，僅與北京九合食品有限公司簽訂過聯(lián)營(yíng)合作協(xié)議，協(xié)議有效期是2016年11月3日至2021年11月2日，工廠位于北京市通州區(qū)梨園鎮(zhèn)薈翠路1號(hào)，總合作面積5470.7平方米，未達(dá)到3萬平方米。

新聞資訊宣傳內(nèi)容 “以上就是開一家牛角村烘焙加盟店的整體投資費(fèi)用以及經(jīng)營(yíng)范圍，僅供參考，具體的投資費(fèi)用和收益要根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人均消費(fèi)能力，前期的投資費(fèi)用和后期的盈利不僅是成正比還是增長(zhǎng)性的成長(zhǎng)”。經(jīng)核查，當(dāng)事人無法提供“前期投資費(fèi)用”與“后期盈利”“成正比還是增長(zhǎng)性的成長(zhǎng)”的相關(guān)證明。

市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)宣傳內(nèi)容“用一年多的時(shí)間在北京、哈爾濱、深圳開了六家直營(yíng)店，六家店的月流水約為360萬元，單店日流水峰值接近7萬元”。經(jīng)核查，當(dāng)事人自營(yíng)的三里屯店、藍(lán)港店、哈爾濱店、銀泰店、長(zhǎng)楹店、繽紛店，2018年4月至2019年12月期間6家店的月零售總額為3467947.93元至5453422.33元之間，僅有三里屯店、長(zhǎng)楹店合計(jì)21個(gè)自然日單店日流水峰值接近或超過7萬元。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

此外，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)宣傳內(nèi)容 “優(yōu)質(zhì)原麥，精致研磨，原產(chǎn)地進(jìn)口低脂奶油，健康0負(fù)擔(dān)”。經(jīng)核查當(dāng)事人進(jìn)口原材料情況，當(dāng)事人進(jìn)口的為新西蘭安佳大黃油、安佳超高溫滅菌攪打稀奶油，并非低脂奶油。綜上，當(dāng)事人的上述宣傳內(nèi)容均存在虛假或引人誤解的情形。

經(jīng)判定，當(dāng)事人上述行為違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款，根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條第一款，北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人立即停止虛假宣傳的違法行為，并處罰警告并罰款10萬元。

本文轉(zhuǎn)載自南方都市報(bào)，記者：許琨；實(shí)習(xí)生：林雪婉