瑞幸與茅臺聯(lián)名推出“醬香拿鐵”，將于9月4日上線！
紅餐編輯部 · 2023-08-31 17:51:08 來源：紅餐網(wǎng) 1967
繼和維秘聯(lián)名后，瑞幸又交上了“新朋友”貴州茅臺。據(jù)悉，兩者聯(lián)名款“醬香拿鐵”將于9月4日上線。
紅餐網(wǎng)消息，8月30日，網(wǎng)上多位網(wǎng)友爆料稱，瑞幸咖啡將和貴州茅臺推出聯(lián)名款咖啡“醬香咖啡”，并附上相應的杯套物料圖片。根據(jù)眾多網(wǎng)友曝光的杯套和紙袋不難看出，此次聯(lián)名物料有著明顯的茅臺風格，標注著“中國人的第一杯醬香拿鐵”和“美酒加咖啡，就愛這一杯”等宣傳語。
△圖片來源：小紅書博主熊貓咪休
此消息一出，很快引起網(wǎng)友們的強勢圍觀和評價：“喝了這一杯，實現(xiàn)早C晚A上B班”“醬香拿鐵喝完是清醒了還是醉了”“這我高低也要去整兩杯”。還有不少網(wǎng)友借此調(diào)侃了蜜雪冰城一番：“親愛的雪，當你看到這封信的時候我已經(jīng)升價倍增了——想你的瑞”。
雖然截至目前，貴州茅臺和瑞幸咖啡雙方均未進行正式官宣，但推出聯(lián)名款似乎已成為“板上釘釘”的事實。據(jù)藍鯨財經(jīng)報道，在北京朝陽區(qū)一家瑞幸門店店員表示，瑞幸與茅臺聯(lián)名款咖啡將于下周正式上線。除此以外，據(jù)上證報報道，瑞幸咖啡客服對上述聯(lián)名事項予以了確認。該客服稱，瑞幸與茅臺聯(lián)名的“醬香拿鐵”將于9月4日上線。
值得注意的是，無論是門店工作人員還是瑞幸客服，均對此次聯(lián)名款咖啡售價表示不清楚?？头藛T回應稱：最終售價需以點單頁面為準。而根據(jù)瑞幸的財報數(shù)據(jù)顯示，平均單杯售價不到12元。所以，網(wǎng)友們大概推測此次聯(lián)名的醬香咖啡可能會在12—30元的范疇之內(nèi)。
瑞幸和茅臺，乍一看兩個似乎是“八竿子打不著”的兩個名牌，卻一起推出聯(lián)名款咖啡的舉動，著實讓網(wǎng)友們大吃一驚。但事實上，回顧今年下半年兩個品牌動作，不難發(fā)現(xiàn)兩者合作亦是情理之中。
△圖片來源：紅餐網(wǎng)攝
早在去年，茅臺就已宣布進軍咖啡行業(yè)。今年6月，紅餐網(wǎng)實地探訪了位于廣州的一家茅臺冰淇淋旗艦店，這家旗艦店已經(jīng)上線了一系列咖啡產(chǎn)品。該店店員向紅餐網(wǎng)介紹，這家店早在去年下半年就開始售賣咖啡了，門店目前共有12款咖啡飲品，一杯咖啡中大約有1.8毫升茅臺酒，一個冰淇淋雪球中“含茅量”達2%。
咖啡價格方面，門店咖啡產(chǎn)品的整體價格區(qū)間在28-42元，售價最低的一款是美式“甘汁玉液”，定價28元一杯。拿鐵系列價格普遍較高，均價在41元左右。“如覺得酒味不夠，消費者還可再付12元加料，加入2毫升茅臺酒。”該店員表示。
△圖片來源：紅餐網(wǎng)攝
此前，一位白酒業(yè)內(nèi)人士向紅餐網(wǎng)分析稱，茅臺以冰淇淋門店為載體，持續(xù)推出非酒飲品的主要目的可能并不是盈利，而是要降低消費者接觸、消費茅臺產(chǎn)品的門檻，通過反復強調(diào)、突出茅臺IP來占領年輕人心智，進而推動茅臺品牌的年輕化升級。
如今看來和瑞幸咖啡聯(lián)名亦是如此。8月1日，瑞幸發(fā)布二季度財報，宣布在營收和門店數(shù)量方面都已經(jīng)超越了星巴克中國，正式登頂國內(nèi)咖啡市場。
換言之，瑞幸咖啡已然成為中國最具代表性的咖啡品牌之一，且其長期開展的“9.9元活動”備受年輕消費者追捧，并貼上“實惠”的標簽。對于茅臺這樣“小奢”品牌而言，與瑞幸展開合作，無疑會進一步拉進品牌與年輕人的距離，收獲更多人年輕人的喜愛。
而對于瑞幸而言，此次聯(lián)名未宣先爆，不僅賺足噱頭增大品牌曝光度，也許還能在茅臺消費者圈內(nèi)混個臉熟，拓展新的客戶。除此以外，根據(jù)網(wǎng)友們的反饋均對此次聯(lián)名咖啡表示出很高的期待，或許會引起一小波消費高潮。
△圖片來源：瑞幸咖啡新浪微博
今年以來，瑞幸在聯(lián)名方面亦是動作頻頻。1月，瑞幸福娃之父韓美林聯(lián)手推出春節(jié)限定“幸運兔much”；2月，瑞幸與線條小狗聯(lián)名推出情人節(jié)特飲；4月，瑞幸與電影《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》聯(lián)名推出禮品卡，6月，瑞幸聯(lián)名鏢人推出新品“昆侖煮雪拿鐵”；七夕期間，瑞幸與線條小狗“再續(xù)前緣”，推出9.9元“修狗黑鳳梨”新品和愛情卡牌周邊；8月，瑞幸聯(lián)名維多利亞的秘密，推出桂花龍井……
那么，究竟此次瑞幸和茅臺推出的聯(lián)名款咖啡市場表示如何？紅餐網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注！
（作者：紅餐網(wǎng)麥泳宜；編輯：李唐）
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