針對(duì)椰樹(shù)因“擦邊”廣告被罰40萬(wàn)一事，5月9日晚，海南椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布聲明回應(yīng)，稱(chēng)在“椰樹(shù)”自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載“用椰汁擦乳”，是科普教育不是商業(yè)廣告卻被罰40萬(wàn)，有“一擔(dān)心”“兩不服”。

聲明稱(chēng)，“一擔(dān)心”是擔(dān)心名牌被毀，“砸掉‘椰樹(shù)’及上下游企業(yè)近兩萬(wàn)員工飯碗”。

而第一個(gè)不服的是在“椰樹(shù)”自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”是科普教育，不是商業(yè)廣告，“法無(wú)禁止即可為”。

第二個(gè)不服的是在“椰樹(shù)”自己的官網(wǎng)上登載連續(xù)7年虧損，第二次破產(chǎn)被死里救生，是廠(chǎng)史教育，不是商業(yè)廣告。

椰樹(shù)集團(tuán)宣傳圖文使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，并使用“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”等廣告語(yǔ)，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定，5月6日被?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局罰款40萬(wàn)元。

不過(guò)，這不是椰樹(shù)集團(tuán)第一次“不服氣”并硬剛了。

實(shí)際上，早在2019年，椰樹(shù)集團(tuán)就曾因“從小喝到大”“每日多飲椰汁能使乳房飽滿(mǎn)”等廣告語(yǔ)，陷入低俗、虛假宣傳質(zhì)疑。

2019年2月16日，椰樹(shù)就在官微表示“我從小喝到大”不違反廣告法，得到中國(guó)廣告協(xié)會(huì)批準(zhǔn)，并稱(chēng)這句廣告語(yǔ)不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩開(kāi)始喝到長(zhǎng)大成人。

2019年3月27日，?？谑旋埲A區(qū)工商局認(rèn)定椰樹(shù)集團(tuán)廣告妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。2019年3月，國(guó)家廣電總局還發(fā)布通知稱(chēng)，叫停存在導(dǎo)向偏差、三俗等問(wèn)題的“椰樹(shù)牌椰汁”等部分版本廣告，要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出相關(guān)版本廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告。

2021年3月25日，椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布一則招聘廣告稱(chēng)“入學(xué)就有車(chē)、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”，引發(fā)爭(zhēng)議。

2021年4月2日，椰樹(shù)在微博和官網(wǎng)發(fā)文“硬剛”，稱(chēng)這句話(huà)并沒(méi)有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)。

同年6月9日，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局公布行政處罰結(jié)果并指出，該文案“傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀(guān)，誤導(dǎo)社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向，違背社會(huì)良好風(fēng)尚”，椰樹(shù)集團(tuán)因“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”被罰40萬(wàn)元。

本文轉(zhuǎn)載自聯(lián)商網(wǎng)，作者：蔡建楨