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華思品牌咨詢創(chuàng)始人劉永清：所有的品牌都需要一個(gè)超級(jí)符號(hào)

紅餐編輯部 · 2023-10-11 19:31:30 來(lái)源：紅餐網(wǎng) 2384

內(nèi)卷的競(jìng)爭(zhēng)下，誰(shuí)能獲得更多消費(fèi)者的關(guān)注，誰(shuí)就能贏得更多機(jī)遇，不少餐飲品牌都在品牌營(yíng)銷上下足了功夫。

在第三屆中國(guó)餐飲品牌節(jié)上，華思品牌咨詢創(chuàng)始人劉永清指出，所有的品牌都需要一個(gè)超級(jí)符號(hào)，超級(jí)符號(hào)成就超級(jí)品牌。

華思品牌咨詢創(chuàng)始人劉永清

“符號(hào)不能降低傳播成本，將毫無(wú)意義。”劉永清說(shuō)道。

什么是超級(jí)符號(hào)？劉永清解釋稱，就是人人都看得懂的符號(hào)。品牌嫁接超級(jí)符號(hào)后，就能得到超級(jí)創(chuàng)意、超級(jí)產(chǎn)品、超級(jí)品牌、超級(jí)企業(yè)。

劉永清以海底撈為例做了進(jìn)一步解釋。他表示，海底撈在上市前面臨的一個(gè)非常重要的問(wèn)題就是，如何走向全球化。由于各國(guó)語(yǔ)系不通，要實(shí)現(xiàn)全球化，海底撈就需要一個(gè)世界級(jí)的符號(hào)，而且必須是全世界人都容易看懂的符號(hào)。“海底撈原有的品牌符號(hào)設(shè)計(jì)難以讓品牌在全球識(shí)別和傳播。但新符號(hào)（Hi~）既是簡(jiǎn)單的語(yǔ)言，也是打招呼的手勢(shì)，降低了品牌的識(shí)別、傳播、記憶成本。”

（作者：紅餐網(wǎng)周里希；編輯：方圓）