為何茶咖品牌們都選擇在北美開(kāi)店？

紅餐網(wǎng)消息，7月1日，繼洛杉磯開(kāi)店后，樂(lè)樂(lè)茶正式登陸紐約，開(kāi)出了其在美國(guó)的第二家門(mén)店。

據(jù)了解，樂(lè)樂(lè)茶的紐約門(mén)店依然延續(xù)國(guó)內(nèi)"中式茶飲+軟歐包"的經(jīng)典組合模式，烘焙產(chǎn)品價(jià)格在5.49-9.99美元。另?yè)?jù)社交平臺(tái)不少網(wǎng)友發(fā)帖，此次樂(lè)樂(lè)茶紐約門(mén)店開(kāi)業(yè)，活動(dòng)誠(chéng)意十足，不僅推出指定飲品買(mǎi)1送1活動(dòng)，還推出招牌蛋撻買(mǎi)3送1活動(dòng)，并且紐約限定的聯(lián)名掛件周邊免費(fèi)送，不少網(wǎng)友都直呼太上頭。

△圖片來(lái)源：樂(lè)樂(lè)茶紐約小紅書(shū)賬號(hào)

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△圖片來(lái)源：樂(lè)樂(lè)茶紐約小紅書(shū)賬號(hào)

實(shí)際上，除了樂(lè)樂(lè)茶外，紅餐網(wǎng)盤(pán)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，近期還有不少茶咖品牌奔赴北美開(kāi)店，繼東南亞市場(chǎng)之后，北美市場(chǎng)正成為中國(guó)茶咖競(jìng)相出海的熱門(mén)目的地。

中國(guó)茶咖出海北美的這股熱潮，早在今年4月便初現(xiàn)端倪。當(dāng)月，檸季北美首店在洛杉磯開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)，以全新品牌"BOBOBABA"主打珍珠奶茶產(chǎn)品線，差異化策略凸顯品牌特色。對(duì)于檸檬茶專(zhuān)賣(mài)店的布局，檸季方面表示未來(lái)仍會(huì)在美國(guó)市場(chǎng)推進(jìn)。在市場(chǎng)開(kāi)拓節(jié)奏上，檸季計(jì)劃先重點(diǎn)深耕洛杉磯，后續(xù)再將業(yè)務(wù)拓展至舊金山、紐約等城市。

來(lái)到5月，霸王茶姬接棒了中國(guó)茶咖品牌出海北美的熱度，于5月11日在洛杉磯的WestfieldCenturyCity商場(chǎng)開(kāi)出了其北美首店。該店毗鄰比佛利山莊和西洛杉磯等核心區(qū)域，開(kāi)業(yè)當(dāng)日銷(xiāo)量便突破5000杯，首秀即引爆當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。緊隨其后，滬上阿姨同樣也于5月在紐約法拉盛王子街開(kāi)設(shè)北美首店，表現(xiàn)同樣亮眼，開(kāi)業(yè)僅三天，GMV達(dá)6.5萬(wàn)美元，累計(jì)售出7016杯飲品。

進(jìn)入6月和7月，中國(guó)茶咖品牌北美首店開(kāi)業(yè)的進(jìn)程進(jìn)一步加快。

比如6月30日，瑞幸咖啡在紐約就接連開(kāi)出了兩家門(mén)店，分別位于百老匯755號(hào)和第六大道800號(hào)，周邊星巴克等飲品店林立。業(yè)內(nèi)人士分析，兩處選址緊鄰紐約大學(xué)，便于精準(zhǔn)鎖定周邊龐大的中國(guó)留學(xué)生及年輕消費(fèi)群體。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，門(mén)店推出通過(guò)官方App點(diǎn)單僅需1.99美元的優(yōu)惠活動(dòng)，吸引大量消費(fèi)者。

△圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖

瑞幸將市場(chǎng)的目光聚焦在美國(guó)，茉酸奶則將目光投向加拿大市場(chǎng)。

據(jù)了解，茉酸奶的北美首店近期在蒙特利爾以北的CarrefourLaval購(gòu)物中心正式開(kāi)業(yè)。門(mén)店以清新的白綠色調(diào)為主，提供牛油果系列等特色產(chǎn)品，更全面采用加拿大本地有機(jī)楓糖替換傳統(tǒng)糖源，從原料層面實(shí)現(xiàn)口味本土化創(chuàng)新，打出"加拿大特有"的差異化標(biāo)簽。另?yè)?jù)茉酸奶品牌方消息，其還計(jì)劃在今年于美國(guó)紐約、西雅圖及加拿大多倫多等市場(chǎng)繼續(xù)拓展新店。

△圖片來(lái)源：茉酸奶北美小紅書(shū)賬號(hào)

另?yè)?jù)紅餐網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，除了以上已經(jīng)在北美市場(chǎng)開(kāi)出首店的茶咖品牌，實(shí)際上還有一批品牌的首店還在籌備規(guī)劃中，并即將開(kāi)出。比如奈雪的茶，據(jù)其創(chuàng)始人彭心在今年6月的發(fā)布會(huì)上透露，其美國(guó)首店將于7月落戶紐約法拉盛王子街。

此外，茶百道的美國(guó)首店也在緊鑼密鼓籌備中，同時(shí)很可能同樣將紐約作為落地點(diǎn)。此前，有業(yè)內(nèi)人士分析，茶百道國(guó)際化戰(zhàn)略并非廣泛進(jìn)入多個(gè)國(guó)家，而是堅(jiān)持"一地一策"，在看好的重點(diǎn)區(qū)域深度布局，持續(xù)深耕。

一批茶咖蓄勢(shì)待發(fā)，積極籌劃登陸北美，為何茶咖品牌們都選擇在北美開(kāi)店？

在紅餐網(wǎng)看來(lái)，出海加速的背后，中國(guó)茶飲市場(chǎng)內(nèi)卷加劇是關(guān)鍵推動(dòng)力之一，為了尋求規(guī)模化擴(kuò)張，揚(yáng)帆出海成為重要路徑。與此同時(shí)，北美茶飲市場(chǎng)潛力巨大，以美國(guó)為例，根據(jù)MenuSifu《2025美國(guó)現(xiàn)制茶飲數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，美國(guó)茶飲市場(chǎng)正以9.1%的年增速快速擴(kuò)張，潛在門(mén)店規(guī)模仍有5至10倍的增長(zhǎng)空間。

除此以外，也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，北美現(xiàn)在還沒(méi)有出現(xiàn)“奶茶界的星巴克”，未來(lái)將涌現(xiàn)出2-3家主導(dǎo)性品牌，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。而現(xiàn)在如果能把握住北美市場(chǎng)的機(jī)遇，未來(lái)將吃到這片消費(fèi)大陸給予的紅利。

未來(lái)，茶飲們將在北美市場(chǎng)發(fā)生怎樣的新故事，紅餐網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

作者：紅餐網(wǎng)桂湘；編輯：李唐