有人說(shuō)TA是餐廳，有人說(shuō)TA是音樂(lè)制作室，有人說(shuō)TA是賣衣服的......

這家音樂(lè)主題店注入了眾多元素，并打造了不同的潮玩區(qū)域，通過(guò)音樂(lè)元素與生活場(chǎng)景的融合，為都市人帶來(lái)更具個(gè)性化和音樂(lè)氛圍的休閑娛樂(lè)體驗(yàn)。

趙雷的一首《成都》讓這座城市又增添了一絲文藝和音樂(lè)氣息，這片土地從不曾缺少熱愛(ài)音樂(lè)的人。在這一個(gè)音符跳動(dòng)的城市，潛藏著一家多功能音樂(lè)主題店——The Hang得行。

The Hang得行（以下簡(jiǎn)稱得行）音樂(lè)主題店坐落于成都潮流圣地遠(yuǎn)洋太古里，得行不僅擁有黑膠唱片機(jī)、放碟機(jī)、電子音樂(lè)體驗(yàn)室等音樂(lè)主題區(qū)，還集合了復(fù)古潮牌、咖啡、簡(jiǎn)餐、酒吧、城市露臺(tái)等休閑區(qū)域，打造了一處亞文化潮流青年的聚集地。 ?

感受潮流生活方式的魅力 ?

得行創(chuàng)立于2018年，其創(chuàng)始人是一位具有10多年經(jīng)驗(yàn)的DJ，品牌的初心是希望在數(shù)字音樂(lè)橫行的當(dāng)下，讓人們還能感受到黑膠唱片的魅力，得行便是一個(gè)用來(lái)展示的介質(zhì)，為了吸引更多的年輕人，得行劃分了不同的潮玩專區(qū)。

1、美食餐廳 ?

得行音樂(lè)主題店分為上下兩層，其間并無(wú)刻意分區(qū)。得行與國(guó)內(nèi)第一家專注于美式復(fù)古文化生活體驗(yàn)的精品咖啡館UID Café進(jìn)行合作，一層入口處便是與UID聯(lián)合打造的咖啡吧臺(tái)，在得行可以品嘗來(lái)自UID的精品咖啡。

而餐廳菜品則作出了較多的嘗試，口味來(lái)自天南海北，并無(wú)特定的風(fēng)格，其中包括結(jié)合了成都人口味的川式辣味漢堡、中式點(diǎn)心、法式烤羊排等。

2、黑膠文化博物館 ?

店內(nèi)還設(shè)立了由魔聲Beats By Dre贊助的試聽(tīng)區(qū)， ?貨架上擺放著店主私藏的數(shù)百?gòu)坥ld-school（嘻哈音樂(lè)風(fēng)格的一種）的專輯。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，得行店內(nèi)的黑膠唱片達(dá)到了1500多張，音樂(lè)類型跨越多個(gè)年代，包含了Afro, Blues, Breaks, Classical , Chinese, Dance, Disco, Electronic, Folk, Funk......此外店內(nèi)還擺放著珍貴的黑膠唱機(jī)，用以提供給客人免費(fèi)試聽(tīng)黑膠唱片。

在得行，顧客可以接觸最新的音樂(lè)，肆意感受黑膠音樂(lè)文化，店內(nèi)還提供了黑膠唱片的制作咨詢、黑膠訂購(gòu)和二手轉(zhuǎn)售服務(wù)。

3、 ?隱藏式私人錄音間 ?

得行還設(shè)有一處電子音樂(lè)體驗(yàn)室, ? 由頂級(jí)音樂(lè)制作品牌贊助，例如Pioneer, Native Instrument， Ableton等，并由經(jīng)驗(yàn)豐富的制作人和DMC冠軍DJ指導(dǎo)。從基礎(chǔ)知識(shí)到電子音樂(lè)節(jié)目錄制、單曲的制作以及現(xiàn)場(chǎng)演奏都能一站式了解。

4、 ?潮流服飾區(qū) ?

不僅如此， 得行 還 擁 有 獨(dú)立的潮流服飾專區(qū) ， 展示著得行 與藝術(shù)潮牌 ALU 聯(lián)合設(shè)計(jì)出品的潮流眼鏡，還 有與成都街知巷聞的 街頭潮牌 1807 聯(lián)合設(shè)計(jì)出品的 服裝 。 ?店內(nèi)的AJ潮鞋也是熱銷單品之一，此外，得行還推出了自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)的服飾。

不定期舉行潮流小眾展覽

得行的空間風(fēng)格非常多元化：美式的波普藝術(shù)貼窗；嘻哈街頭風(fēng)的墻繪；富有科技感的音樂(lè)試聽(tīng)區(qū)；以及播放著靈魂音樂(lè)的餐飲區(qū)......

就餐區(qū)分為室內(nèi)以及室外，室內(nèi)根據(jù)不同的消費(fèi)人數(shù)分為：朋友大桌、家庭小桌、二人沙發(fā)、以及適合獨(dú)自一人的調(diào)酒吧臺(tái)，室外座位則較為松散。

店內(nèi)還劃分了獨(dú)立的區(qū)域，用來(lái)舉辦潮流活動(dòng)。 ?1807與耐克、阿迪達(dá)斯和李寧等行業(yè)巨頭保持著定期的合作關(guān)系，得行也是1807作為新品發(fā)布的主要場(chǎng)所。此前耐克熊貓鴿子鞋的發(fā)布會(huì)同樣也選擇了在得行舉辦。

此外得行還曾舉辦過(guò)列儂和小野洋子的“l(fā)ove&peace”展，兩人曠世之戀衍生出來(lái)的周邊，墨鏡、帽子、包袋、衣服等在現(xiàn)場(chǎng)均有售賣。

▲?列儂和小野洋子的“l(fā)ove&peace”展

不僅如此，得行還將季節(jié)性滾動(dòng)開(kāi)展各種藝術(shù)和音樂(lè)演出活動(dòng)。成都的音樂(lè)包容了不同的風(fēng)格，不乏優(yōu)秀的音樂(lè)人資源，而得行也按照兩月一次的計(jì)劃邀請(qǐng)不同音樂(lè)領(lǐng)域的人舉辦音樂(lè)電臺(tái)活動(dòng)，同時(shí)也有不少國(guó)際上的時(shí)尚弄潮兒在此平臺(tái)進(jìn)行展示宣傳。

此外，和藝術(shù)內(nèi)容品牌“云圖映畫”合作的小型復(fù)古展和文藝周邊也是得行的亮點(diǎn)之一。易烊千璽、蜷川實(shí)花等小眾展覽也曾登陸過(guò)得行。

從“單品”為王 變成“復(fù)合”為王 ?

兩三年前，大家還在討論著單品為王，許多餐廳靠著一道火爆單品成為王者，而如今主題店屢見(jiàn)不鮮，復(fù)合型的門店更是成為主流。

傳統(tǒng)的門店是讓消費(fèi)者有了需求再到門店進(jìn)行消費(fèi)，而復(fù)合型的模式則轉(zhuǎn)變成引領(lǐng)消費(fèi)者的生活方式，從售賣的產(chǎn)品中呈現(xiàn)的是一種前衛(wèi)的時(shí)尚觀，品牌文化在無(wú)形中搶占了消費(fèi)者的心智。 ?

單一的盈利模式轉(zhuǎn)化為多元化的銷售收入，也能緩解品牌在租金、人力、原材上的壓力。如今市場(chǎng)上各式的復(fù)合型門店都在爭(zhēng)個(gè)高下。

例如較為人知的便是Café&Meal MUJI，Café&Meal MUJI是典型的家居+餐飲的組合，餐廳除了供應(yīng)不同價(jià)位組合的定食，Café&Meal MUJI作為MUJI生活品店的概念延續(xù)，還覆蓋了“衣、食、住、行”的日常領(lǐng)域。

上海的Café&Meal MUJI店中，除了餐食供應(yīng)之外，還將定期舉行講座和活動(dòng)。

▲?Café&Meal MUJI

?而已經(jīng)在中國(guó)花開(kāi)百家的胡桃里則反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己并不是一家“音樂(lè)主題餐廳”，而是一個(gè)文藝的融合體，價(jià)值屬性以酒吧為先，同時(shí)兼顧咖啡館、音樂(lè)演出等特色服務(wù)。 ?

?胡桃里匯聚了歌手、樂(lè)隊(duì)、舞者、DJ等與胡桃里文藝氣息相符的人群，用情懷拉動(dòng)消費(fèi)，讓消費(fèi)者從到胡桃里“吃飯”，變成到胡桃里“聽(tīng)歌”。

▲?胡桃里

除了中國(guó)的商業(yè)業(yè)態(tài)在進(jìn)行轉(zhuǎn)變，日本的亦不外乎如此。日本時(shí)尚生活零售品牌niko and ...涵蓋了“衣?食?住?游?知?健?旅?音?東京”9大關(guān)鍵詞，且將于今年末入駐中國(guó)大陸市場(chǎng)，并在上海開(kāi)設(shè)全球旗艦店。

據(jù)了解，niko and...上海全球旗艦店為3層復(fù)合型店鋪，總面積達(dá)3500㎡。1樓至2樓以售賣男女服飾、家具、生活雜貨等商品為主，3樓為美食廣場(chǎng)，還將為消費(fèi)者提供日式精品咖啡。

▲?niko...日本門店

此外，還有 ?“咖啡+文創(chuàng)+生活雜貨”的跨界集合店——BE+DESIGN HUB ，其空間內(nèi)除了基本的COFFEE+DINING，還售賣藝術(shù)品、設(shè)計(jì)師家居零售以及設(shè)立了畫廊，販賣藝術(shù)作品。

還有將“出行、文具、益智、生活家居”四大品類集合的LES AIRS， ?目前產(chǎn)品庫(kù)共有20000個(gè)品類，每家店平均陳列800-1000個(gè)品類，LES AIRS 2016年首店在上海大悅城開(kāi)業(yè)后，230㎡的門店坪效達(dá)到了1500元/㎡/月。

▲?be+design hub

復(fù)合型門店具有單品店無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，一方面分區(qū)更好地進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)，因?yàn)槎鄻I(yè)態(tài)的組合往往能輸出雙重甚至多重的體驗(yàn)感，加上復(fù)合型的門店普遍具有高顏值， 這也是當(dāng)前的購(gòu)物中心、綜合體的心之所向，也是未來(lái)實(shí)體零售行業(yè)的一種趨勢(shì)。

另一方面，不同的業(yè)態(tài)品牌能便捷地整合產(chǎn)品資源，在有限資源下擴(kuò)大營(yíng)業(yè)額、增加利潤(rùn)。 ?

但一旦組合成復(fù)合業(yè)態(tài)，原本的主體屬性也可能被掩蓋，變成“四不像”，而在門店的復(fù)制上也具有一定的難度，難以標(biāo)準(zhǔn)化快速?gòu)?fù)制。利弊相較之下，品牌還需根據(jù)自己的資源以及運(yùn)營(yíng)管理能力進(jìn)行深淺不同的嘗試。