渝鄉(xiāng)辣婆婆品牌創(chuàng)始人李進(jìn)飛：創(chuàng)始人披褂上陣做IP，可以省下大筆成本
紅餐編輯部 · 2025-09-23 14:20:24 來(lái)源：紅餐網(wǎng) 349
9月23日，在2025中國(guó)餐飲品牌節(jié)上，渝鄉(xiāng)辣婆婆品牌創(chuàng)始人、“開飯館兒的酷大叔”主理人李進(jìn)飛分享了其打造個(gè)人IP的成功經(jīng)驗(yàn)。
李進(jìn)飛坦言，電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的廣告費(fèi)昂貴，而自己打造IP，披褂上陣做內(nèi)容，幾乎是零成本，不僅能省下了一大筆成本，還能變著花樣玩。
“通過短視頻和直播等新形式，不僅大幅降低了營(yíng)銷成本，還拉近了與消費(fèi)者的距離，搭建起直接溝通的橋梁。”李進(jìn)飛表示，粉絲可以在線上自由吐槽、拍磚，品牌也能及時(shí)回應(yīng)，進(jìn)行“心理按摩”，從而在線上收獲實(shí)實(shí)在在的成果。
李進(jìn)飛進(jìn)一步表示，做創(chuàng)始人IP的內(nèi)容，不能連篇累牘地吹噓自家品牌，而是要真實(shí)表現(xiàn)、大膽展示自己的性格和風(fēng)格，例如，可以通過天南海北地探訪、品嘗并點(diǎn)評(píng)其他餐廳，種差異化的內(nèi)容，讓更多消費(fèi)者和粉絲通過他的真實(shí)視角，客觀地了解品牌理念與態(tài)度，進(jìn)而產(chǎn)生認(rèn)同與喜愛。這種“反向種草”的方式，也是個(gè)人IP成功的一大關(guān)鍵。
（作者：周沫 編輯：王秀清）
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